A korábbi szolgáltatóval, a Gemius kutatócéggel köt újabb szerződést 2018 januári hatállyal a Digitális Közönségmérési Tanács (DKT) – jelentette be Máth András, az IAB Hungary internetes reklámszakmai szervezet ügyvezetője, a DKT vezetője. Arról, hogy a DKT a Gemius OverNight napi adatszolgáltatására köt szerződést következő időszak alapvető online, digitális közönségmérési megoldásaként, a digitális iparág képviselői a DKT mai közgyűlésén döntöttek.
Összesen három pályázó volt a közönségmérési tenderen. A lengyel központú kutatócégen, a Gemiuson kívül még a TNS-Mediameter és az Ipsos-Dotmetrics adott be értékelhető ajánlatot. A vezető tájékoztatása alapján a még 2016 őszén kezdődött pályázati folyamatban a fő cél a minőségi adatszolgáltatás megtartása és az új technológiákra való nyitottság biztosítása volt.
Újdonságok is lesznek
Bár az már eldőlt, hogy ki lesz a szolgáltató, az új szolgáltatásról szóló megállapodást még pontosan meg kell szövegezni, és az új eszközöket tesztelni kell a bevezetésük előtt.
Számos eleme nem változik a szolgáltatásnak, így továbbra is multiplatform mérés lesz (asztali gépes, mobil és táblagépes forgalmakból áll össze a teljes közönség). Változatlan az is, hogy BPS módszertannal számítják majd az egyes forgalmi egységeket és a NOK (Nemzeti Olvasottság Kutatás) mérése lesz az alapozó információs forrása a digitális eszközhasználatnak.
A pályázat erős eleme volt annak a rendszernek a kialakítása, amely képes a médiatulajdonosok és a hirdetők/ügynökségek programozott értékesítési rendszereibe adatokat szolgáltatni. (Ezt feltehetően 2018-ban vezetik be.)
A mai döntés után a következő időszak az aprómunkáról szól, mert egyszerre kell elkészíteni a következő időszak keretszerződését valamint az új megoldások tesztelését. Ezen lépésekkel őszig kell végezni annak érdekében, hogy egy komplett csomagot tudjon minden DKT tag/vevő elfogadni még a korábbi megállapodás lejárta előtt
– mondta el Máth András, a DKT vezetője.
Egyébként a hazai televíziós nézettségmérés és a rádiós hallgatottságmérés is átalakul ezekben az időkben.
