Közép-Kelet-Európa országai ilyen értelemben egy „normális” világ részei. Nagyjából 25 évvel a térségen végigsöprő politikai rendszerváltások után, egy délszláv háborúval maga mögött, vagy éppen egy orosz-ukrán konfliktussal a nyakában, a mindennapokat mégis csak a működő gazdaságok jellemzik. Szerény, de számos országban az Európai Unió átlagát meghaladó növekedés, eltérő mértékű, de nagyon is létező vásárlóerő és mérhető reklámpiac.
Az emberi fejlettségi mutató alapján Közép-Kelet Európa fejlettebb országai még jellemzően a „magasan fejlett országok” táborát gyarapítják. Köztük van Magyarország is, a régió középső rétegében, megelőzve jó pár szomszédot. Az internet elterjedtsége egy fontos mérőszám, a régióban 80 és 60 százalék közötti az érték. Nálunk hiába magas (73 százalék) a netes penetráció, az egy főre jutó GDP ezzel nincs párhuzamban. Ha ugyanezt a 73 százalékos internet-elterjedtséget vesszük az egy főre jutó internetes reklámköltéssel, máris előrébb vagyunk a rangsorban. Ebből is látszik, hogy az egyes országok gazdasági teljesítményéből nem lehet egyenesen következtetni a reklámpiaci fejlettségükre. De akkor lássuk a tanulmány fő ábráját, a weCan rangsort, amelyből kitűnik, hogy Magyarország mennyire előkelő helyen áll.
A weCAN rangsor
A CANnual Report egyik fontos célkitűzése az egyes országok reklámgazdasági helyzetének összevetése. A Café Communications ennek érdekében létrehozta az úgynevezett weCAN rangsort, amely a régiós országok egy főre jutó reklámköltését az egy főre jutó nominális GDP arányában vizsgálja, a már önálló vásárlóerőt felmutatni képes 14+ éves lakosságra korrigált adatokkal. Ebben a rangsorban minél előrébb helyezkedik el egy ország, annál fejlettebbnek tekintjük a reklámgazdaságát a gazdasági teljesítőképességének egészéhez képest.
| 1 | 0,44% | Szlovénia |
| 2 | 0,42% | Magyarország |
| 3 | 0,42% | Cseh Köztársaság |
| 4 | 0,41% | Szerbia |
| 5 | 0,40% | Lengyelország |
| 6 | 0,37% | Horvátország |
| 7 | 0,35% | Észtország |
| 8 | 0,34% | Bulgária |
| 9 | 0,33% | Ukrajna |
| 10 | 0,33% | Szlovákia |
A teljes elemzés elérhető ezen a linken.
