Magyarországon az emberek 63 százaléka vásárol szívesen új terméket, ha ismert márka nevével jelenik meg a kereskedelemben – derül ki a Nielsen felméréséből. 14 százalék azonban nem így van ezzel, a válaszadók csaknem negyed része pedig nem is foglalt állást. Az arányok európai átlagban is hasonlóak voltak.
Ha drága, akkor kevésbé érdekes
Arra is fel kell készülni, hogy a romló gazdasági körülmények miatt világszerte kevesebben próbálnak ki új termékeket. Európában a megkérdezettek 45 százaléka, Magyarországon pedig 38 százalék – tehát a kisebbség – nem tartózkodik az újdonságoktól.
Viszont ha már arról van szó, hajlandóak-e prémiumot fizetni egy újdonságért, akkor a magyarok jóval óvatosabbak. Csak 9 százalék kapható erre, míg az átlag európai 29 százalékban így is elcsábul.
Fotó: MTI / EPA
A hazai is jó hívó szó
Az sem mindegy, hogy az újdonság hazai márkát képvisel-e, vagy nagy világmárkát. Ha választhat, akkor a magyarok 43 százaléka saját országának márkáját részesíti előnyben.
Az átlagosnál olcsóbb vagy kereskedelmi márkás újdonságot a felmérésben részt vett magyarok 41 százaléka kész megvenni.
Mi következik mindebből?
Általában eredményes lehet az az üzleti stratégia, amely egy újdonságot bevezetett márkanévvel visz – állapítja meg a piackutató szenior alelnöke, az amerikai Rob Wengel. A kockázat egyébként elég nagy, mert a vállalatok dollármilliókat költenek az újdonságok kifejlesztésére és piaci bevezetésére. Eközben három innovatív termékből kettő nem tud megmaradni a piacon három éven keresztül.
A sikerhez egybek között az is kell, hogy az új árucikkel a fogyasztók meglévő, de még kielégítetlen igényének feleljenek meg.
Mikor hisszük el, hogy érdemes megvenni?
A magyar válaszadók 75 százaléka mondta , hogy a családtagoktól vagy a barátoktól kapott tanácsok nagyban növelték annak valószínűségét, hogy megvegyenek egy új terméket. Az aktív internetes keresés gyártók vagy márkák weboldalán 45, valamint a klasszikus tévéreklám 40 százalékos említéssel továbbra is erősen befolyásolja a fogyasztók döntéseit az újdonságokról.
A piackutató szerint ezért Magyarországon az internetes és a hagyományos reklámozás kombinációja lehet a célravezető egy új márka bevezetésekor.
