A gazdasági válság ellenére a norvég piacon a sportruházati üzletláncok tekintetében a legfiatalabb, az XXL mutatja a legnagyobb fejlődést.
2009-ben már negyedik éve tartott a növekedése, és folyamatosan a konkurenciáit szorongatja a cég. Sikerét annak is köszönheti, hogy a nagy márkák mellett saját, egyedi termékeket is forgalmaznak alacsony áron.
2010-ben is töretlen népszerűségét egy reklámkampánnyal ünnepli a cég melynek középpontjában egy Miaiban forgatott videó áll.
A főbb szerepekre olyan sztársportolókat kértek fel, mint a bmx fenegyerek Chad DeGroot, valamint Pat Robinson aki a streetball legendás alakja.
