Nemzetközi hálózatunk tapasztalatai alapján a tulajdonosok általában túlbecsülik cégük valós piaci értékét. Ennek az általános jelenségnek az az oka, hogy saját eredményeinket hajlamosak vagyunk jelentősen felértékelni, leginkább a jó dolgokat meglátni bennük, míg a gyengeségeket igyekszünk elkendőzni, vagy akár tudomást sem veszünk róluk. Misztikus, a reális piaci viszonyoktól elrugaszkodott elképzelések élnek cégtulajdonosok fejében a márkanév,