A kreatív szakma Oscarja, a Cannes Lions Nemzetközi Reklámfesztivál és díjátadó idén fontos kritériumokkal egészítette ki a verseny feltételeit: a zsűri nem díjazhat olyan produkciót, ami kifejezetten a nemek közti különbségekre koncentrál.
Azok a munkák, amelyek tárgyiasítanak, és elősegítik a negatív diszkriminációt és a nemi előítéletet, mindannyiunkat sértenek. […] Használjuk a szívünket, hogy eldöntsük a benyújtott anyagról, hogy elfogadható-e. Mit szólna, ha ön lenne a képen? Vagy a lánya, fia, húga, anyja, vagy az apja… Úgy is rendben lenne? Úgy érzi, hogy ezeket az alanyokat teljes jogú, egyenlő emberként kezelik, úgy, ahogy ön is elvárná?
– szerepel verseny ismertetőjében.
A kampány célja, hogy egy párbeszéd induljon a nemi egyenlőségről és előítéletekről a reklámszakmában. A kezdeményezéshez szorosan kapcsolódó petíciót, a #WomenNotObjects (a nők nem tárgyak) hashtaget egy reklámügynökség igazgatója, Madonna Badger kezdte még tavaly. Azóta több mint 1000 aláírás gyűlt össze, hogy lassan, de biztosan, felszívódjanak a szexista reklámok, vagy legalább ne járjon értük díj.
Badger azután indította el a kampányt, hogy 2016-ban egy botrányos, fájdalomcsillapítókat hirdető Bayer-reklám nyert. Igazából a pontos üzenet, vagy ötlet egyáltalán nem tiszta, de érthetően vádolták a brazil produkciós céget azzal, hogy konkrétan a nemi erőszakot reklámozzák, mondván, hogy
A díjat később a Bayer visszaadta, idén pedig a zsűri új, nemi egyenlőséget hirdető szempontok szerint választ.
Don’t use this to sell aspirin, male-dominated ad industry, & don’t award it, male-dominated juries. #canneslions pic.twitter.com/WRo46Txygz
— Cindy Gallop (@cindygallop) 23 June 2016
