A Cannes Lions nemzetközi kreatívfesztiválon, a világ vezető kommunikációs szakembereinek és hirdetőinek legrangosabb összejövetelén adják át „Az év kreatív hirdetője” díjat, de már megvan, hogy kinek.
Szinte csak egy csettintés, és a kijelzőn máris megjelenik egy segítőkész Samsung alkalmazott, aki a távolból mászik be a telefonba, hogy megoldja azt, ami nekünk nem ment.