Sokan azt hihetik, a filmmel kapcsolatos marketingteendők közvetlenül a produkció moziba kerülése előtt kezdődnek. Holott sokkal hamarabb, már a tervezéskor eldől, milyen stratégiával dolgozik majd a stúdió.
A tervezéskor a producerek kiválasztják a stábot, ennek publicitás szempontjából legfontosabb tagja a főszereplő. A filmmel foglalkozó magazinok és a bulvárok oldalaira már ekkor felkerülnek a szereplőkkel kapcsolatos találgatások, amelyek felkelthetik az érdeklődést. Különösen akkor igaz ez, ha például a két főszereplő között harag, ellenszenv vagy – ellenkező neműeknél – erős vonzalom várható. A Mr. és Mrs. Jones című film esetében például maga a forgatás tett pontot az addig álompárnak tartott Brad Pitt és Jennifer Aniston házasságának végére. A magánéleti botrány, Pitt rátalálása a másik főszereplőre, Angelina Jolie-ra, elegendő volt ahhoz, hogy a film kiemelkedjen a vele egy időben készült többi közül.
A film közeledtét általában nem tartják titokban, épp ellenkezőleg: még a produkció elkészülte előtt elkezdenek olyan információkat terjeszteni, amelyek érdekesek lehetnek a közönség számára. Amikor például A Gyűrűk Urát kezdték forgatni, megemlítették, hogy a színészek csaknem három évre Új-Zéland festői tájaira költöznek. A nagy vihart kiváltó és kasszasikert hozó Passiónál ez az információ a film nyelve volt, hiszen bibliai témájú filmet még nem forgattak eredeti nyelven.
Nem csak hollywoodi recept
A film leforgatása után a bemutató újabb lehetőségeket rejt további nézőcsalogatásra. A szuperprodukciók készítői, ha lehet, igyekeznek frekventált helyre szervezni filmjük legelső vetítését. Különösen a fesztiválokat kedvelik, mert azokat amúgy is kiemelt figyelem övezi. Ezek sorában is szinte első a cannes-i filmfesztivál. A művészi teljesítményeket díjazó, nagy múltú rendezvény szívesen ad helyet a hollywoodi „kakukktojásoknak” versenyen kívül (ahogy például a Star Wars 3 vagy A Da Vinci-kód esetében). A kritikusok fanyalognak, a média azonban hírt ad a produkcióról.
A filmkészítés bejelentésével egy időben, még igazi tartalom nélkül elindul a film honlapja is. Ennek is két fázisa van. Először egy csupaszabb verzió jelenik meg az interneten, amelyen a film logóján és tervezett bemutatásának időpontján kívül nem sok található. Mivel a filmek előkészítése hosszabb időt igényel, mint maga a forgatás, hónapok is eltelhetnek anélkül, hogy bármi lényeges változás történne a honlapon.
A filmes honlapok aranyszabálya: olyannak kell lenniük, mint amilyen a film. A hangulatot szinte egy az egyben át kell adni az interneten keresztül. Ha horrorfilmről van szó, rémületet, ha filmvígjátékról, élénk színekkel és vicces hangeffektusokkal vidámságot kell sugároznia az oldalnak. A site-nak tartalmaznia illik a stábot, a legfontosabb alkotók életrajzát, fotókat, kis klipeket, és nem árt, ha igazi internetes tartalommal, például letölthető képernyővédőkkel is ellátják.
De honlap ide vagy oda, a filmmarketing legfontosabb fegyvere kétségtelenül az első vetítés idejének közeledtével megjelenő trailer. Valójában önálló műfajról van szó, amely egyszerre viseli magán a rövidfilm és a videoklip ismertetőjegyeit. Legfontosabb követelmény vele szemben az, hogy rá lehessen ismerni benne a film cselekményére. A filmajánló sajátos ritmusa tulajdonképpen a filmdramaturgia két–három perces leképezése. Van benne bevezetés, konfliktus és megoldás is.
Amerikában a Golden Trailer Award a műfaj Cannes-ja, ahol rengeteg kategóriában osztanak díjakat – akárcsak az Oscar esetében. Maga a díj is abból a felismerésből született, hogy a trailerek egyre fontosabb szerepet játszanak a szórakoztatásban és szabad idő eltöltésének orientálásában.
Fantázia és büdzsé
A filmmarketing további lehetőségeit a fantázia és a büdzsé határozza meg. A 21th Century Fox például a híres orosz fantasy, a Night Watch DVD-kiadását összekötötte egy interneten futó promócióval. A játék lényege: megtalálni bizonyos tárgyakat filmes-horroros weboldalakon.
Az internet az eszköze a független filmforgalmazó Echo Bridge Entertainmentnek is. A vállalat Sörliga című komédiájához interaktív flippert terveztek, amely rájátszik a film témájára. Az angol Substance cég által tervezett worldwidewhiskers.com közösségteremtő honlap ennél is trendibb: a felhasználók speciális macskaprofilt hozhatnak létre szín, kedvenc étel és még számos jellemző szerint, valamint megismerkedhetnek más, hozzájuk hasonló profilt létrehozott felhasználókkal. Nem véletlen a különleges téma: e weboldal ugyanis a Garfield moziváltozatának második részét hivatott reklámozni. Napjaink egyik legnépszerűbb vicces videókínáló oldala, a YouTube.com sem marad ki a promóciókból: az NBC szerződött a népszerű honlappal, s az hozzáférhetővé teszi az amerikai médiaóriás számos tartalmát, főleg sikeres sorozatok klipjeit.
Külön „ággá” válik a filmpromóciókban a „celebrity nudity”. Ez azt jelenti, hogy a stúdió a bulvármédiával megosztja, éppen melyik színésznő lesz meztelenül látható az adott filmben. Még jobb, ha a szereplő ezt életében először teszi. Ezt harangozták be a nálunk is nemrég bemutatott Szakíts, ha bírsz komédiában. Néha extrémebb marketingötletek is helyet kapnak a repertoárban: a Sziklák szeme című horror direkt marketingje például egy dobozba csomagolt, levágott, véres fület juttatott el a célcsoporthoz.
A magyar példa
Mentes Endre, a Csak szex és más semmi című magyar sikerfilm producere a piac számos nehézségre hívta fel a figyelmet. Elsőként említette, hogy hazai piac évente körülbelül 10 százalékkal szűkül; itt kell sikeresnek lennie annak a körülbelül 70–80 magyar alkotásnak, amely fel akarja venni a versenyt a filmkínálat csaknem 85 százalékát kitevő hollywoodi produkciókkal. A közönséget elkényeztették a minőségi amerikai filmek, miközben a magyar filmeseknek nem telik digitális trükkökre, és kinti szemmel nézve nevetséges, 200–300 milliós költségvetésből kell nyereséget termelniük. Mentes szerint két dolgot tehet a magyar filmes: vagy szembemegy a trenddel, és ezt nyíltan vállalja is, vagyis hazai csemegét kínál (Magyar vándor, Üvegtigris), vagy meggyőzi a közönséget, hogy az ő filmje az amerikai filmeket is megszégyeníti (Valami Amerika, A miniszter félrelép, Csak szex és más semmi).
A producer szerint egy film esetében három fontos összetevő határozza meg, hogy sikeres lesz-e vagy sem. Az első a jó cím. Már ez sem egyszerű, a jópofáskodó címek sokszor nem érik el a nézőközönséget. A jó cím egyszerű, nem lövi le a poént, érdeklődést gerjeszt. A második faktor a jó plakát. A népszerű Kontrollnál például hiába volt rossz a plakát, a járulékos eszközök – például az ellenőrként az aluljáróban sétáló színészek – ellensúlyozták a negatív hatást. A harmadik tényező a legfontosabb: jó filmet kell csinálni.
Mentes Endre úgy véli, sok magyar film nem pozícionálja magát pontosan. Ez abból (is) adódik, hogy a filmesek nem bízzák szakemberekre a marketingmunkát, inkább maguk akarják megoldani a feladatot, holott nem tudják a kívülálló szemével nézni a dolgot. A szakember további problémának tartja az elharapózott sztárkultuszt, sokan ugyanis azt hiszik, hogy egy-egy tévésztár el tud vinni a hátán egy filmet. Pedig számos példa cáfolja ezt (mint a fél Heti hetest felvonultató Le a fejjel! vígjáték). Mivel minden magyar film azonos mértékű (16 millió forintos) támogatást kap marketingre, nem meglepő, hogy szinte mind ugyanolyan mixszel él, ami a népszerűsítést illeti.
A „Csak szex…”-et a kezdetektől tudatosan úgy építették fel, mint egy hollywoodi filmet: először fotózkodós sajtótájékoztatót tartottak. Azután jött a küzdelem a bulvármédiával: (ál)hírekkel ellátni, fenntartani az érdeklődést. Év végén mutatták be a filmet, amely újabb veszélyeket rejtett: előtte jött ki az Egy szoknya, egy nadrág, és bajos lett volna egy újabb magyar vígjátékkal előállni. Emiatt szerelmi háromszögnek pozícionálták – amit leginkább a plakát sugallt, amelyet profi grafikus készített. Versenyeznie kellett a közvetlenül utána kijövő magyar filmekkel is. Az Üvegtigris 2 bemutatója hetében például minden Csak szex…-jegyvásárló a jegyét később beszámíthatta a DVD árába. Egy világsikerrel viszont nem akartak versenyezni: a Harry Potter nézőinek inkább azt sugallták, hogy „ha még egyszer elmész moziba, a második filmed a Csak szex… legyen”.
Messze földön híres művész, nagyképű sztár, a jobboldal kedvence – mit hagyott ránk a fiatalon meghalt Futaki Attila?
Futaki Attila útja nemzetközi rajzolói karriertől az orbáni kultúrpolitika bőkezű támogatásain át halálos betegségéig. Két alkotótársa és barátja emlékezik rá, akik befejezték és kiadták az utolsó munkáját.
