A világ vezető dohányipari cégei számos kutatást folytatnak, amely kutatások egy jelentős része a füstmentes jövő megvalósítását tűzte ki célul, ami első hallásra különösnek hat a dohányipar részéről.
Komoly változás zajlik a dohánypiacon. A technológia és az innováció új alapokra helyezi a szektort, amely – a hagyományos cigarettázás erős jelenléte dacára – füstmentes jövőben gondolkodik.