A médiapiac közel negyvenszázalékos csökkenése mellett tavaly több tucat lap zárt be és 1200 újságíró került az utcára Romániában. A negatív tendencia 2010-ben is folytatódik.
Média print
A nappalik ajtaján kopogtat a 3D-s technológia – legalábbis ez a következtetés vonható le a januári CES tapasztalataiból. Az idén a háromdimenziós televíziók adhatják az amerikai tévéértékesítés tizedét.
Az Avatar sikere megmozgatta a hollywoodi stúdióvezetők fantáziáját, számos nagysikerű film háromdimenziós változatának piacra dobását tervezik. A hírek szerint többek között a Csillagok háborúja és A gyűrűk ura trilógia 3D-technikával feljavított verziója is megjelenik. Egy-egy régi filmsiker 3D-technológiával való utángyártása mindössze néhány hónapba telik; csupán szoftveres úton módosítják a film digitális kópiáját.
Az elmúlt tíz évben minden időszaknak megvoltak a maga sikerműsorai, tavaly a Csillag születik volt a televízióműsorok non plus ultrája. A korábbi évekhez képest újabban kevesebb sportadás kerül be a legnézettebbek közé.
A válság nyomán nagy változások zajlanak a médiában, ezek kimenetele egyelőre nehezen megjósolható. Néhány szakértő megpróbálkozott a várható folyamatok elemzésével: íme tíz trend, amely meghatározó lehet az idei esztendőben.
Az idén a vállalkozások világszerte várhatóan 2,5 milliárd dollárt költenek hirdetésekre a közösségi oldalakon. Mindez 14 százalékos növekedést jelent 2009-hez képest. A fő célpont a Facebook, amelynek reklámbevétele meghaladhatja a 600 millió dollárt.
Pilóták, sztárok és a divat megszállottjai egyaránt viselik a Ray-Ban napszemüvegeket, amelyek ugyanúgy az USA védjegyei közé tartoznak, mint a Coca-Cola vagy a Harley Davidson.
Messze nem számít annyi látogatóra 2010-ben Pécs, mint a szintén Európa kulturális fővárosának megválasztott Essen vagy Isztambul. Az alacsonyabb elvárások nem annyira a büdzsékből, inkább a mentalitásból adódnak.
A reklámversenyeken és -fesztiválokon kiosztott díjak alapján az idén is elkészült a Mattai-Macher Rangsor. A 2009-es év két listavezetője az OMD és a Carnation lett.
Talán nem túlzás azt állítani, hogy világszerte dúl a Twitter-láz, a 2006-ban indult mikroblogoldalt becslések szerint már közel 70 millióan használják. Itthon is egyre népszerűbb a portál, s közben sorra jelennek meg a Twitterre fejlesztett magyar alkalmazások.
A Minimax horvátországi és bulgáriai indítását tervezgeti Málnay B. Levente. A Chello Central Europe nemrég kinevezett regionális vezérigazgatója közben a Sport M hazai bevezetésén dolgozik.
A vodkáról sokáig azt hittük, akkor jó, ha orosz, lengyel, esetleg skandináv. Meg azt, hogy nem tartozik a drága italok közé. Ehhez képest az elmúlt években az ultraprémium, 25 dollár feletti márkák piaca nőtt a leggyorsabban.
Hiába nyílt titok, hogy kinek van szakmabeli párja, az érintettek közül sokan nem szívesen nyilatkoznak erről. Az iparágon belüli társ segítheti a karriert, ugyanakkor számos konfliktuslehetőséget is tartogat.
Sok ügyfél rájött, hogy a multi-nacionális ügynökségi háttér nem garancia – mondta Fabricius Gábor, a Republic Group Creative Directora, aki politikai megbízások helyett inkább a versenyszférára koncentrál.
Lassan elfelejtjük Harry Pottert, a Karib-tenger kalózai is kimentek a divatból, de itt vannak helyettük a vámpírok. Az Egyesült Államok után immár Európában is kitört a vámpírláz.
Erősödik jövőre az online szerepe, a tematikus csatornák és az ATL-BTL közötti verseny. A reklámköltés nem fog nőni, kevés pénzből is lehet jót csinálni, állítják a Marketing&Media szerkesztőbizottságának tagjai.
Az egy évtizeddel korábbi szintre zuhant a német reklámpiac 2009-ben. A szakemberek nem optimisták, jövőre még nem számolnak trendfordulóval.
A Neo a lefedettségénél fogva és egyéb okokból is magasan a legjobb lehetőség lenne a folytatásra – mondja a megszűnt Sláger Rádió reggeli műsorát vezető Boros Lajos, aki szerint a Bumeráng névért még harcolniuk kell.
A 2008-as nyitányt követően az idén is meghirdették a Good CSR programot. A gazdasági nehézségek ellenére harminc vállalat vett részt az immár három országra kiterjedő kezdeményezésben.
Notebook, szolgáltatófüggetlen mobiltelefon, illetve az újinfluenza-járvány elleni küzdelem jegyében a légtisztító berendezés kerül leggyakrabban a hazai elektronikai webboltok vásárlóinak virtuális kosarába. A tapasztalatok szerint az olcsóbb termékeket keresik az online áruházak vevői.
Zuhant, elveszített, leépített, átszervezett – gyakran használt szavak 2009-ben. A hazai médiapiac meghatározó eseményeit felvonultató összeállításunkban a sok negatívum mellett a pozitív történéseket is igyekszünk feleleveníteni. A teljesség igénye nélkül.
Hiába csoportosítottak át pénzeket az ATL-ből a vonal alatti területek javára a hirdetők, a BTL-büdzsék így is csökkentek az idén. A jövő a kreatív megoldásoké, növekedés 2010 második felére várható.
Ha megvalósulna a kreatív online tartalmak egységes európai piaca, négyszeresére nőhetne a kiskereskedelmi forgalmukból származó bevétel. A hazai tartalomgyártók igyekeznek élen járni, az új üzleti modellek tesztterepévé tennék Magyarországot.
Jövőre a legnagyobb kábeles és műholdas szolgáltatók nem terveznek áremelést. Az ebből származó bevételkiesésüket kompenzálhatja, hogy az egyedi antennával rendelkezők többsége hozzájuk pártol majd a földi digitális szolgáltatás helyett.
