A Google szerint a mémközpontú domainek célja a humor, az ötletek, a stílus és a kultúra terjesztése. Minden bizonnyal azonban a profit sem mellékes számukra.
A receptmegosztó oldalt nem csak külsőleg, hanem tartalmilag is új alapokra helyezték azzal a nem titkolt céllal, hogy a magazinos, lifestyle tartalmak kerüljenek előtérbe.