Poszt ITT

Figyelő Top 200 (1999): Médiapiac

A nagy kereskedelmi tévék tavaly az MTV1 rovására növekedtek, a rádiós fronton a két országos kereskedelmi rádió, a Sláger és a Danubius fej-fej mellett küzdött a hallgatókért, míg a magazinpiacon a VNU Budapest Rt. lépett elő az egyik főszereplővé.








Figyelő Top 200 (1999): Médiapiac 1

Ami az ágazat jövőjét…
…pozitívan befolyásolhatja

• A nagy kiadók további erősödése
…negatívan befolyásolhatja
• A reklámtorta visszafogott bővülése

Figyelő Top 200 (1999): Médiapiac 1
Figyelő Top 200 (1999): Médiapiac 3

A kereskedelmi tévécsatornák közül a TV2 több nézőt vonzott az elmúlt évben, mint az RTL Klub, de a konkurensek pozíciója közelebb állt egymáshoz, mint egy évvel korábban. Akkor ugyanis a TV2 jelentős előnnyel indult vetélytársához képest, ám utóbbi az év folyamán csökkentette hátrányát, sőt, a 18-49 éves korosztályban az év végére vezető pozíciót ért el. Így az 1999-es évet közel azonos helyzetből kezdte a két csatorna. A TV2 azonban meg tudta őrizni első helyét: minden hónapban magasabb közönségarányt ért el vetélytársánál. Utóbbi csak június első két hetében vezetett, akkor, amikor az Esmeralda című szappanopera utolsó részeit vetítette. Az RTL Klubnál az elsőség megszerzését várták az őszi műsorrendtől, ehelyett romlott a pozíciójuk: októbertől a 18-49 éves korosztályban is átvette a vezetést a TV2. Szakértők szerint az RTL Klub túl sok új műsort vezetett be, s a nézők nem tudtak kiigazodni ezek között, míg a TV2 csak kevéssé módosította nyáron bevált programszerkezetét. Az év végére a nézők már megszokták, és sokan közülük meg is szerették az új RTL-es műsorokat, és csökkent a különbség a két csatorna közönségaránya között. Figyelemre méltó, hogy a kereskedelmileg legértékesebb idősávban (este 6-tól 10-ig) és korosztályban (18-49 évesek) az év nagyobb részében az RTL Klub vezetett. Ez elegendő volt ahhoz, hogy ugyanakkora árbevételre tegyen szert, mint a TV2.

A TV2 elmúlt évi árbevétele – a legnagyobb tulajdonos, a 49 százaléknyi résszel bíró SBS Broadcasting SA konszolidált pénzügyi beszámolója szerint – 54,7 millió dollárt tett ki, vagyis (a beszámolóban megadott 237,47 forintos átlagárfolyamon számolva) 13 milliárd forintra tehető. Az RTL Klub tavalyi reklámbevételeként Dirk Gerkens vezérigazgató-helyettes hajszálpontosan ezt a számot nevezte meg, igaz, csak hozzávetőleges összegként. A harmadik földi sugárzású adó, az MTV1 tavaly tovább veszített népszerűségéből, a két kereskedelmi csatorna a köztévé rovására növekedett.

Nem hozott lényegi változást az elmúlt év a rádiós piacon sem. A két országos kereskedelmi rádió, a Sláger és a Danubius fej-fej mellett küzd a hallgatókért. A Sláger új reggeli műsora, a Bumeráng sikeres ugyan, de nem tudta megverni a vetélytársnál szóló Cappucino Triplát. A Juventus, amely elvesztette vidéki frekvenciáját és így már csak a fővárosban és környékén hallható, saját körzetében sikeres, bizonyos időszakokban népszerűbb, mint a Danubius, vagy a Sláger. A közszolgálati Magyar Rádió hírműsorainak közönségaránya változatlanul magas volt – a Kossuth adó a Reggeli és a Déli Krónika idején hallgatottsági csúcsot mutat, az Esti Krónika azonban nem emelkedik ki igazán a délutáni sávból -, ám ezt megmagyarázza, hogy e műfajban nem volt versenytárs, hírrádió ugyanis csak 2000-ben indul.

A reklámpiacon – a Mediagnozis listaáron számított adatai szerint – a Danubius teljesített a legjobban, ugyanis övé volt a piac egyharmada, míg a Sláger csak 24 százalékos részesedést ért el 1999-ben. Harmadik helyen állt a Juventus, 19 százalékos részesedéssel, míg az őt követő Kossuth rádió 16 százalékot ért el. A többiek erősen leszakadtak az élbolytól: az ötödik helyen álló Radio Bridge reklámpiaci részesedése nem éri el a 3 százalékot sem.

Jelentős felvásárlás történt a sajtópiacon: a VNU Budapest Rt. (amely a Figyelő TOP 200-at is kiadja) megvette a Vico-lapok kiadóját, az EKH Egyesült Kiadói Holding Kft.-t. Ezzel kétpólusúvá vált a magazinpiac: a VNU mellett még az Axel-Springer Budapest Kft. számít nagy kiadónak, s a harmadik fontos szereplő, a JMG Magazin Kft. csak leszakadva követi őket. A kiadók méretét tekintve nem hagyhatjuk figyelmen kívül, hogy létezik egy másik Axel Springer érdekeltség is, a vidéki napilapokat kiadó Axel Springer Magyarország Kft. A magazinpiacon a VNU már nagyobb az Axelnél, a teljes sajtópiacot tekintve azonban a két Axel-cég magasabb árbevételt ért el nála. További jelentős szereplők a Népszabadság Rt. és a HVG Kiadói Rt.; mindkettőnek az a gyenge pontja, hogy tevékenységében egyetlen lapra koncentrál, s bár mindkettő sikeres, az egy lábon állás kockázatot jelent.

Az első 29 médiabirodalom rangsora a nettó árbevétel alapján
Rang-sorNettó árbevétel 1999, millió FtA gazdálkodó neve
113010MTM-SBS TELEVÍZIÓ RT
28095NÉPSZABADSÁG KIADÓ ÉS NYOMDAIPARI RT
37735AXEL SPRINGER-BUDAPEST KIADÓI KFT
46843EKH EGYESÜLT KIADÓI HOLDING KFT
55863AXEL SPRINGER-MAGYARORSZÁG KFT
65024VNU BUDAPEST LAPKIADÓ RT
73760HETI VILÁGGAZDASÁG KIADÓI RT
83429MAGYAR HÍRLAP KÖNYV- ÉS LAPKIADÓ RT
93321READER’S DIGEST KIADÓ KFT
103056NEMZETI TANKÖNYVKIADÓ RT
112825MESTER KIADÓ KFT
122373ORSZÁGOS KERESKEDELMI RÁDIÓ RT
132233NEMZETI SPORT LAP- KÖNYVKIADÓ ÉS SZOLGÁLTATÓ KFT
142213P AND B MÉDIA RT
151991HBO MAGYARORSZÁG MŰSORKÉSZÍTŐ RT
161941RINGIER-H KIADÓ KFT
171896MARSHALL CAVENDISH MAGYARORSZÁGI FIÓKTELEP
181728SLÁGER RÁDIÓ MŰSORSZOLGÁLTATÓ RT
191667KISALFÖLDI KIADÓ KFT
201616UNIVERSAL MUSIC HANGLEMEZKIADÓ KFT
211541INFORM STÚDIÓ LAPKIADÓ, INFORMÁCIÓS ÉS KULTURÁLIS KFT
221457LAP-ICS KIADÓ ÉS KERESKEDŐ KFT
231378KJK-KERSZÖV JOGI ÉS ÜZLETI KIADÓ KFT
241342DÉLMAGYARORSZÁG KÖNYV-, LAPKIADÓ ÉS NYOMDAIPARI KFT
251312GEOMÉDIA KIADÓI RT
261309TÓTHÁGAS PLUSSZ KÖNYVKIADÓ ÉS KERESKEDELMI KFT
271241EMI ZENEI KFT
281234AKADÉMIAI KIADÓ RT
291219MŰSZAKI KÖNYVKIADÓ KFT

Ajánlott videó

Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
Olvasói sztorik