A brit John Lewis áruházlánc hagyományosan az elsők között jelentkezik karácsonyi reklámjával. Idén már november elején megjelent a kisfilm, melyben Kristin Scott Thomas (Az angol beteg, Négy esküvő és egy temetés) játssza a főszereplőt, egy nagymamát, aki az utolsó pillanatban szerzi be a tökéletes ajándékot rosszcsont unokáinak.
Az Independent azonban arról ír, a meghatónak szánt karácsonyi szpot megosztotta a briteket:
A Scott által alakított nagymama valóban nagyon elegánsnak tűnik, és egy tágas, ízlésesen berendezett londoni lakásban fogadja a családját, majd különböző luxusüzletekbe megy el drága karácsonyi ajándékokat vásárolni.
Nem mindenkinek jön be a John Lewis 2026-os reklámja
A Kantar piackutató vállalat elemzői szerint a hirdetés sikeresen idézi meg az ünnepi időszak örömeit, ugyanakkor úgy vélik, hogy az előző évek kampányaihoz képest ezúttal hiányzik belőle az a bizonyos érzelmi töltet, amely igazán emlékezetessé teszi a karácsonyi reklámokat.
Az elemző cég vezetője szerint a John Lewis idei reklámja egy klasszikus karácsonyi dilemmára épít (mit vegyünk az unokáknak?), miközben arra is emlékeztet, milyen örömet jelent az ajándékozás. A beszélő játékkutya humoros jelenetei és a fülbemászó zene feldobják a hirdetést, mégsem vált ki olyan erős érzelmi hatást, mint a korábbi évek kampányai.
Az Independent egyik újságírója véleménycikkében ennél jóval keményebben fogalmazott: szerinte a reklám érzéketlen a jelenlegi gazdasági helyzetre, és teljesen elszakad a hétköznapi valóságtól. Katie Rosseinsky úgy fogalmazott,
Nem lehetett volna valamilyen módon utalni arra, hogy az idei ünnepi időszak a legtöbbünk számára komoly anyagi megterhelést jelent majd – még a John Lewis középosztálybeli vásárlóinak is? Arra, hogy az idei karácsony talán nem lesz olyan csillogó és fényűző, mint a korábbiak, és ezzel sincs semmi baj?
A szerző szerint különösen kellemetlen lehet azoknak a szülőknek újra és újra végignézniük a reklámot a karácsonyig hátralévő időszakban, akiknek már most komoly fejtörést okoz, hogyan teremtsék elő a visszafogottabb ünneplés költségeit.
Egy szülői témákkal foglalkozó brit fórumon eközben az „elkényeztetett, hálátlan” unokák „udvariatlan, neveletlen” viselkedése váltott ki felháborodást. A reklámbéli gyerekek ugyanis egyáltalán nem leplezik csalódottságukat, amikor a karácsonyi üdvözlőlapokban nem pénzt találnak.
További érdekes cikkeink Kultúra címszó alatt:
Ő mutatta meg nekünk, hogy néz ki a kilencvenes évek – a 70 éves Danny Boyle 7 legjobb filmje
Ókovács Szilveszter: Nem akartam kultúrpápa lenni
Für Anikó: Az önsorsrontásig vagyok korrekt és becsületes
Ezek a borzongató filmek akkor is a fejünkben maradnak, amikor már kikapcsoltuk a tévét
Egy hétig a ChatGPT ajánlotta filmeket néztem – engem is meglepett az emberkísérlet vége
100 éve egy skót film előzhette meg egész Hollywoodot
Miért tartott 300 ezer évig feltalálni a vécét, és kedvesebbek voltak-e régen az emberek?
Gubancolás, kétnapos rasztázás – mit csinál egy extrémfodrász?
„A kultúra úgy csinál, mintha egy aktkép a múzeumban ne válthatna ki heveny szexuális érdeklődést”
