A klasszikus ATL (above the line) média és az egyre növekvő mértékben elismert és alkalmazott BTL (below the line) reklámeszközök között húzódó vonal sokak szerint mind inkább halványul, sőt mi több, áttörésre vár, de vannak, akik ennek a felosztásnak előnyeit is látják. Mindenesetre a szakmát mostanság megosztja az a vita, amely a vonal alatti és feletti reklámköltések – összességében több százmilliárd forintos – nagyságáról és arány