A 15-24 évesek célcsoportjába
közel másfél millió ember tartozik,
körükben az Ipsos-GfK Nemzeti Médiaanalízis
(NMA 2009q3-4) kutatása alapján 80%-ot meghaladó
a legalább havonta internetezők aránya, azaz összesen
mintegy 1,2 milliós tömegről beszélhetünk.
Ez a szám az összes 15 év feletti internetező
közel 30%-át teszi ki.
Az NMA adatai alapján jól
látható, hogy a gazdasági aktivitásból
származó „természetes” eltérésen
túl (internet használata tanulásra/munkavégzésre,
hivatali ügyintézés) is sok ponton lényegesen
különbözik a fiatalok nethasználata.
Szignifikánsan magasabb közöttük azok aránya,
akik játékra és letöltésekre
használják az internetet, de a chat-elők és
társkeresők is magas arányban vannak jelen a
csoportban. Érdekes megfigyelni ugyanakkor, hogy az
általánosan elterjedt vélekedéssel
szemben a vásárlás előtti online
információszerzés kevéssé jellemző
rájuk.
Az e-kereskedelmi oldalak
látogatottságát vizsgálva azonban már
árnyaltabb a kép, a 15-24 évesek az átlagos
57%-nál valamivel nagyobb arányban (65%) vannak ugyan
jelen ezeken az oldalakon, de az e-kereskedelmi oldalakon eltöltött
idejük (24 perc/hónap) kevesebb mint fele az átlagosnak
(50 perc/hónap). Hasonló trendet figyelhetünk meg
az online játékok területén is.
A fiatalok egyébként
csaknem 6 órával kevesebbet töltenek online (48,6
óra), mint az átlag (54,6 óra), de ezen belül
természetesen jelentős eltérések láthatóak.
Lényegesen több időt töltenek videómegosztókon
és közösségi site-okon, míg hírek
olvasásával, társkereséssel és
felnőtt tartalmak böngészésével
szignifikánsan kevesebbet. Az adatok alapján a 15-24
évesek közösségi és videómegosztó
site-okon töltik el online idejük egyharmadát!
Az elérési adatokat
vizsgálva az látható, hogy fórum/chat/blog,
a hír, a videómegosztó és a közösségi
oldalakat tömörítő tartalmi kategóriákban
külön-külön is csaknem 100%-os a célcsoport
elérése, míg az összes internetező körében
az elérés minden kategória esetén bő 10
százalékponttal alacsonyabb.
