Kiélezett küzdelem folyik világszerte a televíziós csatornák között, hiszen minél nézettebb egy műsor, annál nagyobb reklámbevételt könyvelhetnek el. Magyarországon a Barátok közt volt sokáig az adu ász, nézettségét nemigen sikerült túlszárnyalni. Most viszont megelőzte a Big Brother.
A BB a legdrágább
Itthon jelenleg a két valóságshow között folyik a legádázabb harc a nézőkért. Egyelőre tartja vezető pozícióját a TV2-n futó Big Brother, még a korábbi nagy kedvencet, az RTL Klub szappanoperáját is lekörözve.
|
A BigBrother (19:45) idõsávjában
sugárzott mûsorok átlagos nézettsége és közönségaránya Idõszak: 2002. szeptember 23-27. |
|||||
|
|
Csatorna
|
tv2
|
RTL Klub
|
||
|
BigBrother
|
Fókusz
|
Barátok közt
|
|||
|
Teljes lakosság (4+)
|
AMR*
|
1 860 268
|
1 316 088
|
1 755 815
|
|
|
AMR %
|
20,5
|
14,5
|
19,3
|
||
|
SHR %**
|
37,7
|
27,8
|
35,0
|
||
|
18-49 éves lakosság
|
AMR*
|
1 035 915
|
559 699
|
834 673
|
|
|
AMR %
|
23,2
|
12,6
|
18,7
|
||
|
SHR %**
|
48,2
|
28,0
|
37,8
|
||
|
18-39 éves lakosság
|
AMR*
|
720 558
|
324 309
|
514 142
|
|
|
AMR %
|
24,0
|
10,8
|
17,1
|
||
|
SHR %**
|
53,2
|
25,9
|
36,8
|
||
|
18-29 éves lakosság
|
AMR*
|
367 297
|
154 213
|
261 867
|
|
|
AMR %
|
20,8
|
8,7
|
14,8
|
||
|
SHR %**
|
54,1
|
24,6
|
37,4
|
||
|
Forrás: AGB Hungary / tv2 Kutatás
|
|||||
|
*AMR: a mûsor egy átlagos
percének nézettsége **SHR: az adott idõpontban tévézõk közül az adott mûsorra kapcsolók aránya |
|||||
Hirdetési szakértők szerint jelenleg a legdrágább a Big Brother szünetében reklámozni: egy félperces spot listaáron 3,795 millió forintba kerül. (Összehasonlításképpen: a csatornán főműsoridőben – mondjuk a James Bond-filmek szünetében – 3,3 millió forint egy 30 másodperces hirdetés.)
Az RTL Klubon egyelőre továbbra is a Barátok közt a legvonzóbb és legdrágább a hirdetők számára. A félperces spot listaáron 3,3 millióba kerül, míg ugyanezért a Való Világ szünetében csak 2,4 milliót kell kicsengetni.
A listaárat csak kis hirdetők számára alkalmazzák, eseti megjelenésre, nagyobb cégek esetében, főleg kampányokra akár 60-70 százalék is lehet a kedvezmény. A csatornák GRP-alapon értékesítik reklámidejüket, azaz: a célcsoport hány százaléka nézte az adott műsort. (Ha mondjuk a 20 százaléka nézte, az 20 GRP-pontnak felel meg. A csatornák a GRP-pontot árazzák be a hirdető számára.) A kereskedelmi csatornák esetében a hirdetők által meghatározott célcsoport általában a 18-49 közötti korosztály.
Jóbarátok – jó drága
Aki a legelőkelőbb helyen szeretné reklámját elhelyezni az Egyesült Államokban, annak a Jóbarátok sorozat szünetét kell választania. Egy 30 másodperces spotért 455,7 ezer dollárt kell leperkálnia a nagyigényű hirdetőnek, ezzel megelőzve a kórházsorozat, a Vészhelyzet és az amerikai valóságshow, a Survivor rekordját.
Az Advertising Age adatai szerint a Vészhelyzet szünetében 438,5 ezer dollárt fizet a hirdető egy félperces reklámért. A tavalyi csúcstartó Survivor a harmadik helyre esett vissza 418,8 ezer dolláros hirdetési árával.
“Kapuzárás” előtti hajrá
Az Egyesült Államokban napi téma a bulvárlapok oldalain, hogy mennyit kereshetnek a Jóbarátok szereplői. Egyes meg nem erősített hírek szerint egymillió dollárt tehetnek zsebre fejenként minden egyes rész után. Nemcsak vittek persze, nem keveset hoztak is a konyhára: a Nielsen Media Research adatai szerint 33,3 millió amerikai ül a tévé elé, ha megjelennek a “barátok”, a közelmúltban pedig átvehették a legjobb vígjátékért járó Emmy-díjat (Jennifer Anistont pedig a legjobb televíziós szereplőnek választották).
A sorozat a legkeresettebb célközönséget vonzza; a hirdetők számára ugyanis a 19 és 49 közöttiek a legértékesebbek. A hirdetési ár 27 százalékos emelkedése leginkább a sorozat hasonló arányú nézettségnövekedésével magyarázható. Nem is beszélve arról, hogy a tervek szerint ezt az évet töltik utoljára együtt a barátok, igyekezhet az a hirdető, aki “ebből a buliból” nem szeretne kimaradni.
