Tudomány bbc history
Book with title Sex education on a table.

Tízmilliók követték ezeket a szextanácsokat

BBC History
BBC History

2018. 07. 04. 16:02

Szokás elmerengeni azon, mekkorát is változott a világgal együtt a közgondolkodás az elmúlt bő fél évszázadban. A legjobb példa talán az Egyesült Államoké, ahol az 1950-es, 1960-as években még tomboló faji szegregáció után néhány évtizeddel Barack Obama már elnök lehetett, de még ma is igen élesek a viták a nemi egyenjogúság, a politikai korrektség vagy a szexizmus elítélése terén.
Korábban a témában:

Amikor a közgondolkodás alakítóit vesszük számon, figyelmünk akaratlanul is a nagy formátumú politikusokra vagy a körülrajongott művészekre, esetleg korszakos gondolkodókra, kiemelkedő tudósokra összpontosul, pedig az „istenadta nép” tagjainak többségét nem ők, vagy nem elsősorban ők képesek elérni és befolyásolni.

Jól tudjuk, hogy az elmúlt évek Amerikájának talán legnagyobb hatású véleményvezére az évtizedeken át talkshow-t vezető Oprah Winfrey volt, ezért a háború utáni évtizedek fő formálóit sem feltétlenül a Fehér Ház vagy az egyetemi campusok környékén kellene keresnünk.

US talk show host Oprah Winfrey arrives at the Vanity Fair dinner and post-party celebrating the seventy-fourth Academy Awards, 24 March  2002, at Mortons in West Hollywood, CA.  AFP PHOTO/RICH SCHMITT / AFP PHOTO / RICH SCHMITT
Oprah Winfrey – Fotó:Rich Schmitt / AFP

Miközben a televízió lassan, de biztosan meghódította a világot, a nyomtatott sajtó elérése még sokáig vetekedett a villódzó képernyőével. A különböző magazinok, heti- és napilapok legolvasottabb hasábjai pedig nem feltétlenül a politikai vezércikkek, hanem az olvasók ügyes-bajos gondjaira megoldásokat kínáló tanácsadó rovatok voltak.

Ennek a műfajnak pedig az 1950-es évek közepétől egészen az ezredfordulóig két koronázatlan királynője volt: Esther Pauline Friedman és Pauline Esther Friedman.

Nem, nem elírásról, hanem furcsa humorú szülőkről van szó, a kereken 100 éve, 1918. július 4-én, 17 perc különbséggel világra jött egypetéjű ikerpár tagjai ugyanazokat a keresztneveket viselték. A családban előbbit, a később férje nevét felvevő Esther Pauline Lederert Eppie-nek, a házassága után Pauline Esther Phillips néven alkotó nővérét pedig Popónak becézték. Ismertebb neveiken: Eppie Ann Landers, Popo pedig Abigail van Buren néven írta alá válaszait.

Tízmilliókhoz jutottak el

Eleinte a fiatalabb nővér járt előrébb: a pszichológia és újságírás szakot végzett Esther Lederer 1955-ben, alapítójának halála után vette át a Chicago Sun-Times elsősorban kismamáknak szóló tanácsadó rovatát, az Ask Annt (Kérdezd Annát).

This undated handout photo courtesy of Universal Uclick shows Pauline Esther Friedman Phillips, who founded the most widely syndicated column in the world, the "Dear Abby" advice column, in 1956. Pauline Phillips, who consoled millions around the world as the creator of the iconic Dear Abby advice column, has died at the age of 94, her syndication service said January 17, 2013. In a statement, Universal Uclick said Phillips -- who wrote Dear Abby from 1956 until her daughter Jeanne Phillips formally took over the column and her alias Abigail Van Buren in 2002 -- died Wednesday in Minneapolis, Minnesota. She had fought "a long battle" with Alzheimer's disease, it said. "I have lost my mother, my mentor and my best friend," Jeanne Phillips said in the statement. Phillips, born Pauline Esther Friedman, was the twin sister of Esther Pauline Friedman, better known as the equally famous agony aunt Ann Landers. She died in 2002 after she was diagnosed with cancer.     = RESTRICTED TO EDITORIAL USE - MANDATORY CREDIT " AFP PHOTO / UNIVERSAL UCLICK/" - NO MARKETING NO ADVERTISING CAMPAIGNS - DISTRIBUTED AS A SERVICE TO CLIENTS =



 / AFP PHOTO / UNIVERSAL UCLICK / HO
Pauline Esther Friedman – Fotó: Universal Uclick / AFP

Ugyan hasonló rovat számos újságban volt, „Anna” új hangvételt és új témákat hozott a műfajba. A pelenkamosás legcélravezetőbb módozatai helyett Lederer egyre komolyabb kérdésekkel foglalkozott, a párkapcsolati gondok mellett terítékre kerültek a pszichológiai problémák, majd olyan kényes témák is, mint például a homoszexualitás, az abortusz vagy éppen a liberális amerikai fegyverviselési törvények.

Testvére egy darabig besegített „Ann”-nek, de miután ezt a főnökeik megtiltották, Ester Philips a következő évben egy rivális újságnak ajánlotta fel egy végül Dear Abby címet kapó tanácsadó rovat szerkesztését. A hasonlóan üdítő hangvételű írások itt is nagy sikert arattak, és mivel a területi alapon kiadott újságok országos szindikátusokba szerveződtek, a két rovat újságok százaiban jelent meg, később pedig külföldi, sőt idegen nyelvekre lefordított változataik is elindultak.

Olvasottságuk csúcsán a nővérek óvatos becslések szerint is 100 millió olvasóhoz jutottak el írásaikkal

– személyes viszonyuk azonban nem viselte jól a sikert. A rivalizálás nyomán összekülönböztek egymással, és bár a nyilvánosság előtt 1964-ben kibékültek, valójában Lederer 2002-es halála idején sem voltak beszélő viszonyban.

Korabeli újságrészlet  – Forrás: Eugene Register-Guard – Jan 2, 1970

Kikeltek a szexizmus és rasszizmus ellen

Írásaikban azonban hasonló, az ’50-es években igencsak liberálisnak számító elveket képviseltek: élesen kikeltek a rasszizmus és a szexizmus megnyilvánulásai ellen, kiálltak a nők abortuszhoz való joga, illetve a homoszexualitás legalizálása mellett.

Lederert utóbbi kérdésben megpróbálta cenzúrázni a rovatát közlő egyik újság, de miután megfenyegette a tulajdonost, hogy máshova viszi írásait, „bármit leírhatott, amihez csak kedve támadt”. Mai szemmel persze azért ők is egy másik kor szülöttei voltak, Ann például mindemellett hevesen ellenezte a szerinte „természetellenes” melegházasságot, és más témákban is időnként a ma konzervatívnak minősített álláspontot képviselte.

A témaválasztás mellett népszerűségük másik titka az volt, hogy nem féltek a néha már-már vitriolos humortól sem.

Kedves Abby, mivel lehetne megváltoztatni egy férfit, aki 33 évi házasság után sem tartja távol magát más nőktől?

– hangzott egy feleség kérdése, mire „Kedves Abby” csak annyit válaszolt:

Hullamerevséggel.

Az egészen a 2000-es évekig futó rovatok népszerűségét meglovagolva a testvérpár igazi sztárrá, sőt fogalommá vált Amerikában, és több kutatás is bizonyította, hogy jelentős hatással voltak olvasóik generációjának gondolkodásmódjára.

A fentebb felsorolt kérdéseken túl egyik legfontosabb eredményük az volt, hogy a korábbi elfojtás helyett elfogadhatóvá, később szinte egyenesen kötelezővé változtatták azt, hogy az emberek problémáikkal, gondjaikkal orvosi, pszichológiai segítséget vegyenek igénybe. A két rovat utódai ma is futnak, „Ann”-t Lederer egykori stábja, „Abby”-t Philips lánya tartotta életben a nővérek halála után.

Kiemelt kép: Thinkstock

BBC History korábbi cikkei
vissza a címlapra

Ajánlott videó mutasd mind

Kommentek

Singer and actress Lady Gaga attends a photocall for the film "A Star is Born" presented out of competition on August 31, 2018 during the 75th Venice Film Festival at Venice Lido. (Photo by Vincenzo PINTO / AFP)
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.