Lejtmenetben a magyar sajtópiac

Nem túl derűs kép rajzolódik ki, ha a hazai nyomtatott sajtótermékek értékesített példányszámát auditáló Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (MATESZ) 2016 harmadik negyedéves, napokban közzétett adatait összevetjük a 2015 harmadik negyedéves adataival. Ez alapján ugyanis alig akadt olyan sajtótermék, amely számottevően növelni tudta volna értékesítési mutatóit az elmúlt egy évben: a jellemző inkább a stagnálás vagy a példányszámvesztés volt. És akkor az olyan sajtótermékekről még nem is tudunk semmit, amelyek nem méretik magukat, sőt kifejezetten titkolják példányszámra vonatkozó adataikat mint például a kormánypárti Magyar Idők vagy a Magyar Hírlap. De a már több mint egy éve felszámolási eljárás alatt álló Figyelő adatairól sem áll rendelkezésre friss adat, valószínűleg ugyanis a felszámolóbiztos nem fizette ki a MATESZ auditálás díját. (A megelőző évben 7,5 ezer volt a Figyelő példányszáma.)

A Népszabadság volt a vezető közéleti napilap

A közéleti napilapok között egyébként az időközben bezáratott, és immáron kormánypárti kötődésű vezetés alá került Mediaworks kiadóhoz tartozó Népszabadság tudta felmutatni a legmagasabb értékesítési példányszámot. A harmadik negyedévben 37.061 példányban tudták értékesíteni a lapot, szemben a megelőző év azonos időszakának 40.373 darab példányával. A Simicska féle, idén már két megújításon átesett Magyar Nemzetből már csak 16 ezer fogyott, pedig egy éve még 25 ezer került az olvasókhoz. A közelmúltban szintén tulajdonost váltott, de máig rejtélyes tulajdonosi hátterű Népszavából 10 ezret tudtak eladni naponta, míg egy évvel korábban ugyanez az érték még 12 ezer volt.

A 168 Óra, a Heti Válasz és a Demokrata is esett

A komoly anyagi gondokkal és személyi változásokkal is szembesülni kénytelen 168 Óra hetilap esését sem sikerült megállítani: 13 ezer példány kelt el a lapból, ami újabb másfélezres esés a megelőző évhez képest. Azonban még mindig vezetnek a Simicska Lajossal is összefüggésbe hozható Heti Válaszhoz képest, melynek példányszáma 12 ezerre esett, ami a megelőző évi 14 ezerhez képest 2 ezerrel kevesebb. A Magyar Demokrata példányszáma 10 ezer alá esett, immáron 9.600 körül fogyott a Bencsik Andráshoz kötődő lapból.

Az auditált megyei lapok néhány kivételtől eltekintve ugyancsak olvasókat vesztettek, ennek ellenére még most is jelentős példányszámban keltek el, nem csoda, hogy a Mediaworks ezeket is elkezdte bekebelezni.

Sok olvasót elvesztett a Nemzeti Sport című sportnapilap is: konkrétan több mint 5 ezret egy év alatt, bár még így is megvették 40 ezren a Mediaworks ezen lapját. Kérdés, tudja-e tompítani az esést Orbán Viktor felcsúti fociakadémiájának eddigi főkommunikátora, Szöllősi György, aki nemrégiben lett a lap főszerkesztője.

A bulvárnapilapok vesztettek

Több mint 15 ezerrel esett vissza a Blikk példányszáma egy év alatt, de még így is 113 ezer példány fogyott el belőle. A konkurens Bors sem dicsekedhet: 69 ezerről 62 ezerre csökkent az értékesítési mutatója. Izgalmas lesz figyelni, hogy a Bors új főszerkesztője, a Pallagi Ferencet váltó Szekeres Tamás meg tudja-e állítani a negatív tendenciát, főleg úgy, hogy épp decembertől érkezik a Ripost című bulvárújság mint újabb versenytárs. (A Ripostot a Blikk és a Bors ellenpólusának szánják.)

A Best hetilap egyébként lényegében stagnált, 81 ezer példányt vásároltak belőle, ahogyan egy évvel korábban is.  A Story magazin közel 170  példányban fogyott el heti átlagban, szemben a megelőző évi 174 ezerhez közelítő értékkel, ami lényegében szintén stagnálást jelent.

A Ringier Axel Springerhez tartozó Kiskegyedből 185 ezer fogyott, ami a megelőző évi 192 ezerhez képest 7 ezres mínusz. A konkurens Central Médiacsoport terméke, a Nők Lapja tartotta piacvezető pozícióját, 216 ezer példányt vásároltak meg belőle, ami csak párszázas csökkenés 2015 azonos időszakához képest.

A Forbes rakétaként megy felfelé

Az elmúlt évi nyertesek közé tartozik viszont a Forbes című üzleti lap magyar kiadása, melyből már 19 ezer fogyott el havonta. A HVG hetilapból viszont 36 ezer helyett már csak 32,5 ezer fogyott. A Haszon magazin szintén dinamikusan növekedett: 8-ról 10 ezerre nőtt a példányszáma. A Figyelőn kívül sajnos a Világgazdaságról sincs adat, azt ugyanis nem méreti a Mediaworks.

Az autós magazinok (Auto Bild, AutóMotor, az Autó) ugyanakkor szintén olvasókat vesztettek, de például a nemrégiben a Népszavával együtt ugyancsak rejtélyes tulajdonoscserén átesett Geomédiához tartozó Diéta és Fitnesz is több mint 3 ezerrel kevesebb példányban kelt el, mint tavaly, amikor még 10 ezer felett volt az értékesítési mutatója. A számítástechnikai témájú PC World olvasóinak száma is vészesen fogy, már kevesebb mint 4 ezer darabot tudtak eladni a magazinból, de az ugyanezen kiadóhoz (Project029 Kft.) tartozó Gamestar is 4 ezer alá esett.

A fenti adatokat csak válogatásként emeltük ki. Ha érdeklik a részletek, alább egy táblázatba összegyűjtve láthatja a MATESZ 2016. III. és 2015. III. negyedévi adatait.

(24.hu gyűjtés a MATESZ 2016 III. és 2015. III. negyedéves adatai alapján)

(Kiemelt fotó: Berecz Valter/24.hu)