Nem túl derűs kép rajzolódik ki, ha a hazai nyomtatott sajtótermékek értékesített példányszámát auditáló Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (MATESZ) 2016 harmadik negyedéves, napokban közzétett adatait összevetjük a 2015 harmadik negyedéves adataival. Ez alapján ugyanis alig akadt olyan sajtótermék, amely számottevően növelni tudta volna értékesítési mutatóit az elmúlt egy évben: a jellemző inkább a stagnálás vagy a példányszámvesztés volt. És akkor az olyan sajtótermékekről még nem is tudunk semmit, amelyek nem méretik magukat, sőt kifejezetten titkolják példányszámra vonatkozó adataikat mint például a kormánypárti Magyar Idők vagy a Magyar Hírlap. De a már több mint egy éve felszámolási eljárás alatt álló Figyelő adatairól sem áll rendelkezésre friss adat, valószínűleg ugyanis a felszámolóbiztos nem fizette ki a MATESZ auditálás díját. (A megelőző évben 7,5 ezer volt a Figyelő példányszáma.)
A Népszabadság volt a vezető közéleti napilap
A közéleti napilapok között egyébként az időközben bezáratott, és immáron kormánypárti kötődésű vezetés alá került Mediaworks kiadóhoz tartozó Népszabadság tudta felmutatni a legmagasabb értékesítési példányszámot. A harmadik negyedévben 37.061 példányban tudták értékesíteni a lapot, szemben a megelőző év azonos időszakának 40.373 darab példányával. A Simicska féle, idén már két megújításon átesett Magyar Nemzetből már csak 16 ezer fogyott, pedig egy éve még 25 ezer került az olvasókhoz. A közelmúltban szintén tulajdonost váltott, de máig rejtélyes tulajdonosi hátterű Népszavából 10 ezret tudtak eladni naponta, míg egy évvel korábban ugyanez az érték még 12 ezer volt.
A 168 Óra, a Heti Válasz és a Demokrata is esett
A komoly anyagi gondokkal és személyi változásokkal is szembesülni kénytelen 168 Óra hetilap esését sem sikerült megállítani: 13 ezer példány kelt el a lapból, ami újabb másfélezres esés a megelőző évhez képest. Azonban még mindig vezetnek a Simicska Lajossal is összefüggésbe hozható Heti Válaszhoz képest, melynek példányszáma 12 ezerre esett, ami a megelőző évi 14 ezerhez képest 2 ezerrel kevesebb. A Magyar Demokrata példányszáma 10 ezer alá esett, immáron 9.600 körül fogyott a Bencsik Andráshoz kötődő lapból.
Az auditált megyei lapok néhány kivételtől eltekintve ugyancsak olvasókat vesztettek, ennek ellenére még most is jelentős példányszámban keltek el, nem csoda, hogy a Mediaworks ezeket is elkezdte bekebelezni.
Sok olvasót elvesztett a Nemzeti Sport című sportnapilap is: konkrétan több mint 5 ezret egy év alatt, bár még így is megvették 40 ezren a Mediaworks ezen lapját. Kérdés, tudja-e tompítani az esést Orbán Viktor felcsúti fociakadémiájának eddigi főkommunikátora, Szöllősi György, aki nemrégiben lett a lap főszerkesztője.
A bulvárnapilapok vesztettek
Több mint 15 ezerrel esett vissza a Blikk példányszáma egy év alatt, de még így is 113 ezer példány fogyott el belőle. A konkurens Bors sem dicsekedhet: 69 ezerről 62 ezerre csökkent az értékesítési mutatója. Izgalmas lesz figyelni, hogy a Bors új főszerkesztője, a Pallagi Ferencet váltó Szekeres Tamás meg tudja-e állítani a negatív tendenciát, főleg úgy, hogy épp decembertől érkezik a Ripost című bulvárújság mint újabb versenytárs. (A Ripostot a Blikk és a Bors ellenpólusának szánják.)
A Best hetilap egyébként lényegében stagnált, 81 ezer példányt vásároltak belőle, ahogyan egy évvel korábban is. A Story magazin közel 170 példányban fogyott el heti átlagban, szemben a megelőző évi 174 ezerhez közelítő értékkel, ami lényegében szintén stagnálást jelent.
A Ringier Axel Springerhez tartozó Kiskegyedből 185 ezer fogyott, ami a megelőző évi 192 ezerhez képest 7 ezres mínusz. A konkurens Central Médiacsoport terméke, a Nők Lapja tartotta piacvezető pozícióját, 216 ezer példányt vásároltak meg belőle, ami csak párszázas csökkenés 2015 azonos időszakához képest.
A Forbes rakétaként megy felfelé
Az elmúlt évi nyertesek közé tartozik viszont a Forbes című üzleti lap magyar kiadása, melyből már 19 ezer fogyott el havonta. A HVG hetilapból viszont 36 ezer helyett már csak 32,5 ezer fogyott. A Haszon magazin szintén dinamikusan növekedett: 8-ról 10 ezerre nőtt a példányszáma. A Figyelőn kívül sajnos a Világgazdaságról sincs adat, azt ugyanis nem méreti a Mediaworks.
Az autós magazinok (Auto Bild, AutóMotor, az Autó) ugyanakkor szintén olvasókat vesztettek, de például a nemrégiben a Népszavával együtt ugyancsak rejtélyes tulajdonoscserén átesett Geomédiához tartozó Diéta és Fitnesz is több mint 3 ezerrel kevesebb példányban kelt el, mint tavaly, amikor még 10 ezer felett volt az értékesítési mutatója. A számítástechnikai témájú PC World olvasóinak száma is vészesen fogy, már kevesebb mint 4 ezer darabot tudtak eladni a magazinból, de az ugyanezen kiadóhoz (Project029 Kft.) tartozó Gamestar is 4 ezer alá esett.
A fenti adatokat csak válogatásként emeltük ki. Ha érdeklik a részletek, alább egy táblázatba összegyűjtve láthatja a MATESZ 2016. III. és 2015. III. negyedévi adatait.
|
Kiadvány címe |
Összesen értékesített, 2016. III. negyedév |
Összesen értékesített, 2015. III. negyedév |
||
|---|---|---|---|---|
|
168 Óra |
13 031 |
14 438 |
||
|
24 Óra |
9 598 |
10 810 |
||
|
Adó |
5 922 |
5 867 |
||
|
Adó-kódex |
4 765 |
5 038 |
||
|
Auto Bild |
21 673 |
29 463 |
||
|
Autó Magazin |
8 747 |
9 421 |
||
|
AutóMotor |
20 463 |
20 982 |
||
|
Az Autó |
10 720 |
12 116 |
||
|
BBC GoodFood |
6 892 |
8 101 |
||
|
Békés Megyei Hírlap |
14 015 |
15 315 |
||
|
Best |
81 756 |
81 830 |
||
|
Blikk |
113 368 |
130 541 |
||
|
Blikk Nők |
62 458 |
52 401 |
||
|
Blikk Nők Otthon&Kert |
15 647 |
19 209 |
||
|
Bors |
62 623 |
69 168 |
||
|
Budapest Business Journal |
749 |
754 |
||
|
Cosmopolitan |
29 811 |
33 298 |
||
|
Délmagyarország |
33 830 |
34 730 |
||
|
Diéta és Fitnesz |
7 993 |
10 664 |
||
|
Dunaújvárosi Hírlap |
4 852 |
5 233 |
||
|
Elle Magyarország |
21 201 |
22 800 |
||
|
Észak-Keleti Napló |
102 828 |
34 142 |
||
|
Észak-Magyarország |
34 225 |
33 915 |
||
|
Hajdú-Bihari Napló |
31 413 |
30 865 |
||
|
Kelet-Magyarország |
37 190 |
37 793 |
||
|
Éva |
17 514 |
18 940 |
||
|
Fanny |
69 918 |
73 284 |
||
|
Fejér Megyei Hírlap |
28 827 |
30 713 |
||
|
Figyelő |
– |
7 533 |
||
|
FORBES |
19 419 |
12 289 |
||
|
Füles |
38 208 |
39 959 |
||
|
GameStar |
3 942 |
4 328 |
||
|
GépMax |
1 446 |
995 |
||
|
Glamour |
25 142 |
32 721 |
||
|
Haszon Magazin |
10 177 |
8 336 |
||
|
Heti Válasz |
12 011 |
14 268 |
||
|
Heves Megyei Hírlap |
8 700 |
9 474 |
||
|
Hot! |
63 612 |
64 459 |
||
|
HVG |
32 550 |
36 057 |
||
|
INSTYLE |
13 409 |
14 178 |
||
|
IPM |
12 997 |
14 634 |
||
|
Joy |
33 822 |
38 892 |
||
|
Képmás családmagazin |
10 198 |
10 665 |
||
|
Kétheti RTV műsormagazin |
78 414 |
81 586 |
||
|
Kisalföld |
55 688 |
58 514 |
||
|
Kiskegyed |
185 320 |
192 833 |
||
|
Kismama |
4 601 |
4 133 |
||
|
Lakáskultúra |
15 233 |
18 022 |
||
|
Magyar Demokrata |
9 611 |
10 516 |
||
|
Magyar Nemzet |
16 317 |
25 468 |
||
|
Marie Claire |
20 072 |
22 943 |
||
|
Meglepetés |
88 944 |
90 281 |
||
|
Meglepetés konyha & rejtvény |
29 451 |
26 950 |
||
|
Mezőhír |
1 729 |
1 937 |
||
|
Napló |
31 342 |
33 425 |
||
|
National Geographic |
35 433 |
36 878 |
||
|
Nemzeti Sport |
40 500 |
45 828 |
||
|
Nemzeti Sport vasárnap |
40 214 |
41 337 |
||
|
Népszabadság |
37 061 |
40 373 |
||
|
Népszava |
10 321 |
12 005 |
||
|
Nők Lapja |
216 428 |
217 308 |
||
|
Nők Lapja Egészség |
19 661 |
17 763 |
||
|
Nők Lapja Konyha |
51 588 |
53 426 |
||
|
Nők Lapja Psziché |
29 252 |
36 945 |
||
|
Otthon |
13 777 |
12 112 |
||
|
Ötlet Mozaik |
9 078 |
10 679 |
||
|
PC World |
3 970 |
4 521 |
||
|
Petőfi Népe |
15 718 |
17 117 |
||
|
Praktika |
21 727 |
22 884 |
||
|
Reader’s Digest |
22 806 |
28 317 |
||
|
Somogyi Hírlap |
14 859 |
16 263 |
||
|
Story |
169 751 |
173 796 |
||
|
Szabad Föld |
67 946 |
75 533 |
||
|
Színes RTV |
146 705 |
150 329 |
||
|
Tolnai Népújság |
10 369 |
11 114 |
||
|
Új Dunántúli Napló |
20 589 |
21 834 |
||
|
Új Néplap |
13 820 |
14 698 |
||
|
Vas Népe |
38 958 |
41 257 |
||
|
Vasárnap Reggel |
44 517 |
45 913 |
||
|
Vasárnapi Blikk |
76 104 |
83 368 |
||
|
Vasárnapi Bors |
55 235 |
58 482 |
||
|
Vasárnapi Hírek |
20 012 |
20 807 |
||
|
Vidék Íze |
16 590 |
18 611 |
||
|
Wellness |
5 418 |
12 510 |
||
|
Zalai Hírlap |
37 554 |
40 418 |
||
(24.hu gyűjtés a MATESZ 2016 III. és 2015. III. negyedéves adatai alapján)
(Kiemelt fotó: Berecz Valter/24.hu)
