Kevés a jó cég- és üzletnév. A lehetőségek száma szinte végtelen, de be kell tartani néhány szabályt, és ajánlatos elkerülni néhány tipikus hibát. Régi igazság, hogy a jó cégér, a jó cégnév már fél üzleti siker. Az eltalált név bizalmat ébreszt, könnyen megjegyezhető, ötletes, találó, és utal az üzleti tevékenységre.