Gyakorlatilag nem nőtt a reklámköltés ez iév januárjában a tavalyi első hónaphoz iképest – derül ki a Mediagnozis adataiból.<#> Listaáron számítva 10,66 milliárd forintot adtak ki reklámra a cégek, s bár ez a számítás nem mutatja ki az árengedményeket és a barterüzleteket, annyi elmondható, hogy a tavaly januári 10,47 milliárdos költéshez képest az inflációnál kisebb arányú a növekedés. A napilapok és a folyóiratok erősítették pozíciójukat (lásd grafikonunkat), míg a televíziók kisebb arányt képviselnek a piacon a korábbinál. Valós részesedésük minden bizonnyal szerényebb a listaáron számított közel 50 százaléknál, ugyanis a televíziók jóval nagyobb árengedményeket adnak a listaárhoz képest, mint a sajtótermékek. A listaárak alapján számított adatok alapján a televíziós reklámpiacon a TV2 jelentősen növelte részesedését (61,84 százalék), mégpedig jórészt az RTL Klub rovására (29,02 százalék), tavaly januárban ugyanis az előbbi 55,56 százalékkal, az utóbbi 37,31 százalékkal szerepelt. Piaci információk szerint azonban a két kereskedelmi csatorna reklámpolitikája gyökeresen eltér egymástól: a TV2 több reklámot sugároz, s nagyobb árengedményeket ad riválisánál, tehát a valós arányok eltolódhattak ugyan, de valószínűleg nem ilyen arányban.
A sajtópiacon nem történt lényeges változás az arányok tekintetében az egyes kategóriák között. Az országos és a vidéki napilapok együttesen a piac több mint felét viszik el. A gazdasági lapok 12,6 százalékot, a női lapok 10,43 százalékot értek el, ami igazolja, hogy a jóval nagyobb példányszámban fogyó női lapok a hirdetők számára kisebb értéket képviselnek a gazdaságiaknál. A rádiós reklámpiacon szembetűnő, hogy a Juventus rádió részesedése 20,19 százalékról 29,56 százalékra nőtt, a Kossuth rádióé pedig 15,83 százalékról 9,62 százalékra csökkent.
