Tech
Fotó:  Bielik István/24.hu

A Star Wars olyan menő, még a LEGO-t is megmentette a bukástól

Szponzorált tartalom
Szponzorált tartalom

2017. 12. 18. 13:34

A LEGO napjaink egyik legmenőbb márkája, kicsik és nagyok a világ minden táján egyaránt imádják a dán építőjátékot, viszont közel két évtizede a cégnek volt egy olyan időszaka, amikor nem sok választotta el attól, hogy lehúzza a rolót. A családi vállalkozás szerencsére túljutott a vészterhes időszakon, és ebben fontos szerepet játszott az is, hogy ekkor már velük volt az Erő.
Korábban a témában:

Ole Kirk Christiansen a nagy gazdasági világválság idején, 1932-ben lett asztalosból játékgyártó, és a kezdetben fajátékokat készítő apró vállalkozás 1934-ben vette fel a LEGO nevet. A cég a II. világháborút követően kezdett el műanyaggal kísérletezni, és 1958-ban szabadalmaztatták azt a máig használt építőjáték-rendszert, aminek lényege, hogy

minden egyes LEGO alkatrész kompatibilis egymással, azaz könnyedén össze lehet őket építeni.

A dán családi vállalkozás számára ez a szisztéma hozta meg az igazi sikert, a 60-as években komoly terjeszkedésbe kezdtek, egyre másra adták ki az ötletesebbnél ötletesebb készleteket, különböző témákra bontva (Castle, Space, Pirates stb.), a 80-as évekre pedig alig maradt olyan gyerek Európában és Amerikában, aki ne LEGO-t akart volna születésnapjára vagy karácsonyra.

NÉPSZERŰ LEGO KÉSZLETEK A 80-AS ÉVEKBŐLForrás: Birkás Péter / 24.hu

A cég lendülete a 90-es évekre viszont megtorpant, majd lejtmenetbe kapcsolt. A nyereség évről-évre csökkent, 1998-ban pedig megtörtént, ami egy évtizeddel korábban még elképzelhetetlennek tűnt: a LEGO jelentős, 48 millió dolláros veszteséget halmozott fel. A világ elrohant az ekkor már kissé begyepesedett vállalat mellett, és komoly változásra volt szükség ahhoz, hogy a márka ne tűnjön el a süllyesztőben.

A VÁLTOZÁS SZELE

Szerencsére a jó irányba haladó lépések már az előtt megtörténtek, hogy a LEGO elszenvedte volna az első komolyabb, 1000 alkalmazott elbocsátásához vezető veszteségét. Peter Eio, a cég amerikai üzemeinek vezetője 1997-ben kezdett kampányba azért, hogy a dán vállalat licencszerződést kössön a Star Wars-jogokat birtokló Lucasfilmmel. A terv az volt, hogy 1999-re, a második Csillagok Háborúja-trilógia első részének premierjére megszülessen a LEGO Star Wars termékcsalád.

Fotó:  Bielik István/24.hu
1977-BEN MÉG CSAK ÁLOM VOLT A LEGO ÉS A STAR WARS TALÁLKOZÁSAFotó: Bielik István/24.hu

A Lucasfilmnél imádták a dánok építőjátékát, ott is szorgalmazták az együttműködést, amíg viszont más cég kapva-kapott volna a lehetőségen, addig a LEGO vezetői megbotránkoztak az ötleten. Az ellenállás két dologra volt visszavezethető: egyrészt a cég évtizedekig sikeres volt a saját ötleteivel, másrészt az alapító Ole Kirk Christiansen soha nem akarta, hogy a háború gyerekjátéknak tűnjön.

Márpedig a Star Warsban alapkellékek a különböző fegyverek és csatahajók, arról nem is beszélve, hogy a címben is ott a háború szó.

Az ezzel kapcsolatos ellenérzéseket végül azzal sikerült megpuhítani, hogy a Csillagok háborúja alapvetően a jó és a rossz küzdelméről szól, továbbá Peter Eio bedobott egy olyan ötletet, ami a dán vezérkarnak sem volt ellenére: a gyerekek számára vásárló szülőket kell megkérdezni, hogy mennyire tartják jó ötletnek a LEGO és a Star Wars házasítását.

Fotó:  Bielik István/24.hu
MANAPSÁG MÁR MINDEN FILM MELLÉ ÉRKEZNEK LEGO STAR WARS KÉSZLETEKFotó: Bielik István/24.hu

A közvéleménykutatást az Egyesült Államokban és Németországban is elvégezték, az apukák és anyukák pedig többségében támogatták a lehetőséget, Amerikában és Európában egyaránt. Ez a LEGO vezetőit ugyanakkor mégsem győzte meg, és csak az akkori ügyvezető igazgató, a Star Wars-rajongó Kjeld Kirk Kristiansen végső, a korábbi hagyományokkal szembemenő döntésén múlott, hogy a LEGO végül megkötötte a cég történetének első licencszerződését.

HA EGY ÜZLET BEINDUL

A sorsfordító megállapodást követően már ment minden, mint a karikacsapás: és 1999-ben, a Star Wars I. rész – Baljós árnyak premierjekor meg is jelentek az első LEGO Star Wars-készletek a játékboltok polcain. Kezdésnek 13 különböző, kisebb-nagyobb építőjáték.

AZ ELSŐ LEGO STAR WARS-KÉSZLETEK EGYIKEForrás: LEGO

Habár a dán céget nem volt könnyű meggyőzni arról, hogy szövetségre lépjen a Lucasfilmmel, arra viszont nagyon gyorsan rájöttek, hogy egy ilyen termékcsaláddal a korábbinál jóval szélesebb, a gyerekek mellett a felnőtteket is magába foglaló réteget lehet megcélozni.

Éppen ezért az akkor aktuális Baljós Árnyak egyes jeleneteit idéző LEGO-készletek (a Pod-verseny, Darth Maul űrhajója, az Anakin vezette Naboo Fighter stb.) mellett kiadtak olyan szetteket is, amik az eredeti trilógiát idézték meg: klasszikus X-Wing, Tie-Fighter és Snowspeeder is akadt a kínálatban.

Fotó:  Bielik István/24.hu
MILLENNIUM FALCONBÓL TÖBB VÁLTOZAT IS KÉSZÜLT AZ ELMÚLT ÉVEKBENFotó: Bielik István/24.hu

A LEGO és a Star Wars házassága – nem meglepő módon – hatalmas sikert aratott: az első éves eladások 500 százalékkal (nem elírás) haladták meg a dán vállalat kezdeti előrejelzéseit. Ez persze meglátszott a bevételeken is, amire szüksége is volt a LEGO-nak az 1998-as mélypontot követően.

A Star Wars termékcsalád megjelenése viszont nem jelentett megoldást a cég minden problémájára.

Luke Skywalkerék feltűnését követően a LEGO még legalább fél évtizeden keresztül próbálta felvenni a versenyt a villámgyorsan változó világgal, és 2004-ben már a csőd réme fenyegette a vállalatot. A bukást végül sikerült elkerülni, és a cég csillaga napjainkra ismét fényesen ragyog, még az idén bejelentett újabb elbocsátások ellenére is.

Napjainkban jó eséllyel már iskolákban oktatják, a LEGO miképp volt képes megfékezni a zuhanást, újra növekedő pályára állítani, majd ismét nyereségessé tenni a játékgyártást. A fordulat ugyan nemcsak a Star Wars-nak köszönhető (kellett hozzá egy nagyszerű vezető, Jørgen Vig Knudstorp, átszervezések, és az eredeti értékekhez való visszatérés is), de az tagadhatatlan, hogy az Erő megjelenése nagy mértékben hozzájárult a LEGO lábra állásához, és a legnagyobbak közé történő visszatéréshez.

Fotó:  Bielik István/24.hu
A LEGNAGYOBB KÉSZLETEK EGYÉRTELMŰEN A FELNŐTTEKET VESZIK CÉLBAFotó: Bielik István/24.hu

A Star Wars-készletekből befolyó bevétel nem egyszer segítette át a céget a nehezebb időszakokon, de fontos, hogy részben George Lucas gyermekének köszönhető az is, hogy a LEGO felvette az ütemet a modern világgal, és megértette, hogy az olyan népszerű témák nélkül, mint a Harry Potter, a Disney-mesék, az Indiana Jones, vagy éppen a Marvel és a DC, nem rúghat labdába a mai piacon.

VELÜK VAN AZ ERŐ!

A LEGO és a Star Wars gyümölcsöző kapcsolata közel két évtizede indult, és mind a mai napig tart. Ezen idő alatt 600-nál is több készlet látott napvilágot a termékcsaládon belül, egyaránt megidézve az előzmény trilógia, az eredeti három rész, és az új Star Wars-filmek jeleneteit, szereplőit és járműveit.

Fotó:  Bielik István/24.hu
EGYES SZETTEK MÁR NEM IS JÁTÉKOK, HANEM IGAZI DÍSZEK A LAKÁSBANFotó: Bielik István/24.hu

A kínálat évről évre változik, és a LEGO a 2000-es évek elején a hagyományos készletek mellett bevezette az úgynevezett Ultimate Collectors Series szetteket is, amik – ahogy arra a név is utal – a komoly gyűjtőket, azaz a felnőtteket célozzák. Ezek a modellek hatalmasak, több ezer darabból állnak, és az áruk is borsos. A csúcs az idei Millennium Falcon (LEGO 75192), ami 7541 kockából építhető össze,

és minimum negyedmillió forintot kell leszurkolni érte.

Azt pedig, hogy a LEGO és a Star Wars találkozása még két évtized múltával is mennyire sikeres, mi sem bizonyítja jobban, hogy az említett, méregdrága készlet a megjelenés napján elfogyott a LEGO online boltjából, és hivatalos forrásból csak valamikor 2018-ban lehet majd ismét beszerezni.

Fotó:  Bielik István/24.hu
Fotó: Bielik István/24.hu
vissza a címlapra

Ajánlott videó mutasd mind

Kommentek

Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.