Média
tv, gyerek

Nyaggatásmentesek a hazai reklámok

Szalay Dániel
Szalay Dániel

újságíró. 2018. 01. 29. 16:54

Korábban a témában:

Egy átfogó vizsgálat keretében 1211 televíziós reklámot és sajtóhirdetést vizsgált át a közelmúltban az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT). A vizsgálat tárgyát a november utolsó hetében megjelent reklámok képezték. Azt nézték, van-e ezekben „nyaggatás”, vagyis felszólítják-e a kiskorút, hogy beszélje rá a szüleit vagy másokat a reklámozott áru megvásárlására.

Az ÖRT a kérdéses időszakban azonban egyetlen nyaggató reklámot sem talált.

A vizsgálatot a médiahatósággal kötött társszabályozói megállapodás keretében, a kiskorúak védelme érdekében végezte el az ÖRT.

A nemzetközi szakirodalom pesterpower névvel illeti azt a reklámot, amely bátorítja a gyerekeket, hogy „nyaggassák” a szüleiket a termék megvásárlására. A szakirodalom kitér arra is, hogy a dolgozó szülők miatt nagyobb szerepet kapnak a gyermekek a vásárlási döntésekben. Az erre építő, a saját döntésüket keresztülvivő magatartásra felszólító, arra mintát adó (pesterpower) reklám alkalmazása etikailag (majd később jogilag is) tiltott.

A vizsgált 755 reklámfilmből egyébként 243-ban (36 százalék) jelent meg gyerekszereplő, míg a 456 sajtóreklámokból mindössze 26-ban (6 százalék).

Úgy vélem, nagyon fontos, hogy széles körben megismerjék, hogy milyen szempontok szerint elemeztük a reklámokat. Például nem csak azt vizsgáltuk, hogy szóban megjelenik-e a felszólítás a rábeszélésre, vagyis a reklám arra szólítja-e fel a gyereket, hogy kérje meg a szüleit vagy más felnőttet, hogy vásárolják meg számára a terméket, hanem arra is kitértünk, hogy megjelenít-e a reklám olyan szituációt, amelyben a gyermek megmutatja, hogy a termék elérhetőségének módja, ha azt a szüleitől kéri. A „rábeszélés” magatartásban való megjelenítését is megnéztük (nyafogás, hiszti, sírás, kiabálás – vagy akár a termék bevásárlókocsiba való – szülői beleegyezés nélküli – bepakolását)

– említette az eredmények kapcsán Fazekas Ildikó, az ÖRT főtitkára.

Bár a nemzetközi szakirodalom elsősorban a 4-6 éveseket nevezi meg mint a „nyaggatás” lehetséges alkalmazóit, vagyis olyan gyermekeket, akiknek még nincs saját vásárlási lehetőségük (zsebpénz), de már a reklámok szempontjából annak egyes magatartásra való felszólítására fogékonyak lehetnek. Jelen esetben azonban a Magatartási Kódexnek megfelelően a 18 éven aluliak megjelenítését vizsgálták.

A kérdés nemzetközi megítéléséhez tartozik, hogy szakirodalmi kutatásunk során valamennyi forrás kiemeli a szülők felelősségét, a vásárlása való felkészülésükre és a gyermek felkészítésére is tesz javaslatokat. A szülők korlátaitól (Nem tudunk mindent megvásárolni, amit szeretnél), a feladatok adására (Tedd bele a kosárba), adj zsebpénzt, javaslatokon át a ne vidd magaddal vásárolni ötletekig terjednek a tanácsok

– tette hozzá Fazekas, aki arról is beszámolt, hogy a vizsgált reklámok elsősorban a termék használatának módjáról, valamint az általuk előidézett örömről, nem pedig a vásárlás tényéről, valamint nem az elérhetőség módjáról szóltak.  A gyerekszereplő „funkciója” a reklámban, hogy a családot jelképezze, ahol a teljes család képéhez a gyermek is hozzátartozik. Itt pedig egyértelműen másodlagos szerepük van, a nyaggatásnak sem értelme, sem szerepe nem lenne.

A kiváló eredményhez hozzájárul, hogy az önszabályozás komoly szerepet játszik a reklámozók jelentős részének üzletpolitikájában, amelynek következtében a „compliance”, a „megfelelés” kiemelt szerepet kap, és ez meg is látszik az eredményeken

– tette hozzá Megyer Örs, az ÖRT elnöke.

Budapest, 2018. január 18. A polgármesteri hivatal munkatársa kihelyezi az április 8-ai országgyűlési választás hirdetményét a Budavári Önkormányzat épületének ajtajára 2018. január 18-án. MTI Fotó: Szigetváry Zsolt
Mészáros, Simicska és Matolcsy nemet mond a pártoknak
Míg számos nagy médiacég ezt megteszi, Mészáros Lőrinc, Simicska Lajos és Matolcsy Ádám médiumai nem hajlandók közzétenni a pártok fizetett hirdetéseit - derül ki az Állami Számvevőszék honlapjáról. Habony Árpádot pedig valaki megviccelhette.

 Kiemelt kép: Thinkstock

vissza a címlapra

Ajánlott videó mutasd mind

Kommentek

Farkas Norbert / 24.hu
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.