A Médiaunió Kuratóriuma által kiválasztott téma, amellyel 2009-ben mintegy 6 milliárd forint értékű társadalmi célú kampány foglalkozik, az egészségmegőrzés, a megelőzés népszerűsítésére fókuszál.
Az elkövetkezőkben a Médiaunió felkeresi azon civilszervezeteket, illetve szakértőket, akik a témával kapcsolatos releváns üzenetek kidolgozásában közreműködhetnek, illetve pályázatot ír ki a 2009-es kampány kreatív munkáinak elkészítésére, valamint a PR-feladatok elvégzésére. Miután integrált ügynökségi munkát várnak, a szakspecifikus ügynökségek konzorciumban indulva jelentkezhetnek a nyilvános pályázatra, melynek során olyan partnereket keresnek, amelyek a kampány szervezését pro bono vállalják fel.
