[Napi Gzadaság] Leghamarabb 2004-ben, az athéni olimpia és az amerikai elnökválasztás évében számíthatnak a piaci környezet javulására a világ vezető reklámügynökségei. Az amerikai gazdaság recessziója és a vállalati marketingköltségvetések drasztikus megnyirbálása jócskán érezteti hatását az iparág forgalmára. A The Economistnak nyilatkozó szakértők szerint a tömegkommunikációs médiában hirdetésre fordított összegek ebben az esztendőben akár fél százalékkal is csökkenhetnek a tavalyi évhez képest. Ebből a világ legnagyobb hirdetési piacának számító Egyesült Államok 1,2 százalékos visszaeséssel veszi ki a részét. Nem sokkal jobb a helyzet Európában és a Távol-Keleten sem: az ázsiai reklámköltések Japánt nem számítva 8 százalékkal nőhetnek ugyan az idei évben, ám ha a jóval nagyobb reklámköltést produkáló szigetországi vállalatokkal is számolunk, akkor a növekedés csupán 1,7 százalék 2002-ben. A reklámpiaci cégeken 2002-ben a korábbi években dinamikusan bővülő internetes hirdetések sem segíthetnek: a világhálós reklámokat a tavalyról megmaradt reklámkeretükből fedezték a megrendelők, új megrendelések pedig egyelőre nincsenek a láthatáron. A pangó hirdetési piac a médiabirodalmak tulajdonosait is alkalmazkodásra kényszeríti. Nagy-Britannia két legnagyobb független műsorszóró vállalatának, a Carltonnak és a Granadának az összeolvadását a szabályozó hatóságok ugyan nem engedélyezték, ám a cégek a jövőben közösen próbálnak kedvező ajánlatokat tenni olyan kulcsfontosságú partnereiknek, mint a Ford vagy a Procter & Gamble. A Carlton vezérigazgatója szerint a siker érdekében a jelenleginél szorosabban kell együttműködnie a marketingeseknek és a csatornák programigazgatóinak. A szakértők megítélése szerint hosszabb távon egy további kedvezőtlen folyamattal is kalkulálniuk kell a reklámcégek vezetőinek: Észak-Amerikában rohamosan csökken a kábeltelevíziók nézettsége, így hamarosan egy nagy tömegek elérésére képes médiummal lesz szegényebb a hirdetők eszköztára
Ajánlott videó
- 10:01 Elloptak négy Renoir-képet egy francia múzeumból
- 09:39 Újabb csúcson a hazai benzinár
- 09:31 Mindenben átlag alatt teljesítettek a magyar diákok a PISA-teszten, Lannert Judit szerint globális válságban van az oktatás
- 09:28 „Nem vakációzni jöttünk” – Varga Barnabásék indítják be a BL-szezont
- 09:21 Friss inflációs adat: 1,3 százalékkal nőttek az árak
- 09:21 Elütöttek egy 25 éves nőt Angyalföldön, a helyszínen élesztették újra
- 09:17 „Azt mondták, körülbelül 10 évem van hátra” – Pamela Anderson megnyílt korábbi diagnózisáról
- 09:06 Odaadta a talált bankkártyát húgának, aki még aznap tízszer vásárolt vele
- 09:05 Magyar Péter: Vége a megyei közgyűléseknek, tíz térségben vidékfejlesztési mintaprogram indul
- 08:54 Sztárborász: Az idei az elmúlt fél évszázad legkisebb szőlőtermése
- 08:42 Magyar kaszkadőr nyert Emmy-díjat Hollywoodban – ebben a sorozatban nyújtott elképesztő teljesítményt
- 08:34 25 magyarországnyi terület sivatagosodhat el az évszázad végéig
- 08:23 Magyar Péter kimondta a halálos ítéletet a megyei önkormányzatokra
- 08:10 Összeütközött a levegőben két orosz vadászgép
- 09:06 Videó: hajdúböszörményiek lettek az ország legjobb sírásói
- 07:00 Visszaküldik a történelemkönyvekbe a főispánokat, akikre még a fideszesek nagy része is ferde szemmel nézett
- 17:16 Magyar Péter reagált arra, hogy Toroczkai László undorító féregnek nevezte
- 06:00 Magyar állampolgárok adataival élhettek vissza a török kulturális intézetben, nyomoz a rendőrség
- 03:33 Egy ember meghalt, sokan rosszul lettek, leállították a futóversenyeket
- 18:58 A Telekom magyarázatot vár a Fraditól a hétvégi szurkolói molinó kapcsán
- 18:03 Holtan találták meg a komáromi buli után eltűnt 50 éves férfit
- 08:10 Összeütközött a levegőben két orosz vadászgép
- 06:57 Nyárias meleg lesz kedden napközben, aztán gyors lehűlés jön
- 18:55 Ki is mondta először, hogy „elveszítette közpénz jellegét”? – ellenőriztük Matolcsy György állításait
- 20:34 Hamar kitört a botrány az akkuipari közmeghallgatáson Debrecenben, ami évek óta az első volt
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
