Lukács Csaba. Fotó: Pál Anna Viktória, 24.hu
Média

Nem aggódik a TV2 miatt az Atmedia

Szalay Dániel
Szalay Dániel

2017. 04. 13. 12:58

Állítólag a TV2 rossz nézettségi mutatói miatt a csatorna reklámidejét értékesítő Atmedia szorongató helyzetbe kerülhet. Ügyvezetőjük nem így látja.
Korábban a témában:

Többször is beszámoltunk róla, milyen rosszul teljesít a TV2 manapság. Épp a napokban írtuk meg például, hogy miután a rossz nézettségi mutatók miatt levették az Annyit ésszel, mint erővel című műsort a képernyőről, a helyére került Extrém Activity-vel sem tudott érdemben javítani a csatorna, hiszen a TV2 nézettsége körülbelül negyede volt az RTL Klubnak a 18-49-es korosztályban hétfőn este. Korábban Jakupcsek Gabriella Egymás szemében című műsorát is nagyon hamar lekapták a képernyőről, de a csatorna gyengélkedésére utaltak a március végi hírek is, amikor az RTL konkrétan a 18-49-es korosztályban több mint ötször nagyobb, 20,9 százalékos közönségarányt tudott felmutatni, mint a TV2 4 százaléka. A TV2-t még a Cool Tv és a Film+ kábelcsatornák is megelőzték, és nem sok híja volt, hogy az RTL II-től is kikapjon a TV2.

Mi a GRP?

A reklámok által elért nézők arányát nálunk is elterjedt angol szakmai kifejezéssel a Gross Rating Point (GRP) mutatja. A GRP azt fejezi ki, hogy egy reklámszpot sugárzásai hány kontaktust értek el a vizsgált célcsoport tagjai körében. Mivel egy-egy nézőt többször is elérhet a reklám, a GRP mutatójának összege túllépheti a 100 százalékot. Számolásánál összeadják a reklám minden egyes sugárzása során elért közönségét.

Ilyen hírek hallatán nem csoda, ha az iparágban egy ideje az a szóbeszéd járja, hogy előbb-utóbb kereskedelmi problémákat is okozhat, hogy a TV2 nem hogy nem tudja megelőzni az RTL-t, ahogyan azt Dirk Gerkens, a TV2 vezérigazgatója a tavaszi műsorrend beharangozásakor egy februári sajtótájékoztatón ígérte, de egyre inkább erőtlennek mutatkozik a csatorna a piac többi szereplőjével szemben. Konferenciák folyosóin ma már pletyka szinten arról beszélnek: a TV2 reklámidejét annak tulajdonosváltása óta értékesítő Atmedia sales house számára akár már tavasszal problémát okozhat, hogy nem tudja megfelelően kifuttatni azokat a televíziós hirdetői kampányokat, amelyeket a hirdetők a TV2-re kötöttek le, mivel a csatorna nem tudja teljesíteni a berendelt GRP-kat, vagyis nem látják annyian a reklámokat, mint amennyit a megrendelők várnak. Ha nem tudják kifuttatni a kampányokat, az az Atmedia számára is súlyos presztízs- és anyagi veszteség lenne.

Ma már csomagban vásárolnak reklámidőt a hirdetők

Lukács Csaba, az Atmedia ügyvezetője azonban egyáltalán nem lát okot aggodalomra. Megkeresésünkre azt válaszolta, hogy az általunk feltett kérdés mintha időben visszamenne a 2000-es évek első felének megfelelő paradigmához, és leszűkíti a TV2-RTL Klub párharcára a piaci versenyt, miközben 2017-ben már a tévés hirdetési piac nem így működik. Az Atmedia ugyanis a hirdetők számára egy teljes portfóliót ajánl, amelyben a hirdetők választhatnak különböző termékek (csomagok) közül, illetve van lehetőség egyedi tévécsatornák választására is az értékesítési rendszerüknek megfelelő áron.

Az igaz, hogy amennyiben az adott hirdető kizárólag csak a TV2-n kíván hirdetni, úgy az esetleges nézettségi változás, amennyiben van, őt negatív módon érintheti, de az Atmedia hirdetőinek jelentős többsége több csatornát tartalmazó terméket választ, ahol a portfólióban lévő csatornák együttmozgása a meghatározó.

Csoportszinten még nőtt is a TV2

Lukács Csaba kitért arra is, hogy a TV2 már egy ideje “csak” az egyik (bár tagadhatatlanul fontos) csatornája a TV2 Média Csoportnak, hiszen a TV2-t is ideszámítva jelenleg már 11 tévécsatornája van Andy Vajna vállalatának.

Az ügyvezető hozzátette, a TV2 csatornáinak csoportszintű közönségaránya közel 30 százalékkal nőtt az első negyedévben 2016 első negyedévével összehasonlítva. Ha ezt a teljes 2016-hoz képest vizsgáljuk, akkor is közel 20 százalékos a növekedés.

Ez a növekedés teljes mértékben megfelel a terveinknek, hiszen a képviselt portfóliónk teljesítménye a vártak szerint alakul, így ennek megfelelően a kampányszállítások is a terveknek megfelelően történtek.

Az ügyvezető hozzátette: az Atmedia 2010-es indulása óta portfóliót kezel. Úgy látja, a hirdetőik számára ez már maga biztosíték, hiszen a működési modellben az elmúlt évekhez képest nem történt változás, és kollégáik kiváló ismerői a rendszerüknek, mely eddig rendszerszinten a megrendelt nézettséget a hirdetőknek leszállította.

Tombor és Rákosi

A jelenleg mintegy 35 magyarországi tévécsatorna reklámidejét értékesítő Atmedia 2015-ben 9,2 milliárd forint nettó árbevételt el. A céget tavaly decemberben felvásárolta a Habony Árpád hitelezőjeként ismertté vált Tombor András üzletember, Orbán Viktor volt biztonságpolitikai tanácsadója. Rajta kívül az Atmedia tulajdonosi hálójában felsejlik a TV2 igazgatóságában is helyet foglaló, a TOP100 leggazdagabb magyarok listáján is szereplő Rákosi Tamás, egy Mangusta nevű luxemburgi cégen keresztül. A Mangustának hitelezőként jelzálogjoga van a cégre, és tulajdonosként is megjelent a cégnyilvántartásban.

Az Atmedia nemrég a rádiós piacon is megvetette a lábát.

Kiemelt kép: Lukács Csaba. Fotó: Pál Anna Viktória, 24.hu (archív)
vissza a címlapra

Kommentek

Legfrissebb videó mutasd mind

Gödöllő, 2014. március 1.
A Szent István Egyetem központi épülete. A műemlék épület Kertész K. Róbert és Sváb Gyula tervei alapján 1923-1929 között neobarokk stílusban épült. Az egyetem előtt áll Árpád-házi Kálmán herceg szobra, Róna József szobrászművész 1931-ben felállított alkotása.
MTVA/Bizományosi: Faludi Imre 
***************************
Kedves Felhasználó!
Az Ön által most kiválasztott fénykép nem képezi az MTI fotókiadásának, valamint az MTVA fotóarchívumának szerves részét. A kép tartalmáért és a szövegért a fotó készítője vállalja a felelősséget.
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.