Zamárdi, 2013. július 13.
Fiatalok söröznek a Balaton Sound elektronikus zenei fesztiválon Zamárdiban 2013. július 12-én.
MTI Fotó: Mohai Balázs
Média

Tarolt a sör és a fogkrém a tévében

Szalay Dániel
Szalay Dániel

2016. 11. 10. 14:53

Élelmiszerek közül a sör, a testápolók köréből a fogkrémek tévéreklámjai jutottak el a legtöbb négy évesnél idősebb tévénézőhöz idén a harmadik negyedévben.
Korábban a témában:

Előbbinél 21 százalék csökkenést, utóbbinál 1 százalékos növekedést regisztrált múlt év július-szeptemberhez képest a Magyarországon műszeres televíziós közönségmérést egyedül végző Nielsen Közönségmérés.

Mi a GRP?

A reklámok által elért nézők arányát nálunk is elterjedt angol szakmai kifejezéssel a Gross Rating Point (GRP) mutatja. A GRP azt fejezi ki, hogy egy reklámszpot sugárzásai hány kontaktust értek el a vizsgált célcsoport tagjai körében. Mivel egy-egy nézőt többször is elérhet a reklám, a GRP mutatójának összege túllépheti a 100 százalékot. Számolásánál összeadják a reklám minden egyes sugárzása során elért közönségét.

Élelmiszereknél az élen ugyanúgy a sör, puding/édes tejtermékek, valamint szénsavas üdítőitalok állnak, ahogy a tavalyi harmadik negyedévben is. Idei GRP-mutatóik július-szeptember között (sorrendben) 16.463 százalék, majd 10.636 és 9.288 százalék volt. Utánuk következik a rangsor legfelső részében a szeletes csokoládé, a kávé, az édes keksz/ostya, a rágógumi és jégkrém tévéreklám. (A GRP mutatókról lásd keretes írásunkat.)

Kávé esetében figyelemre méltó arányban – 64 százalékkal – 5.758-ra nőtt a GRP értéke, ami a szeletes csokoládénál 8.347-at ért el 24 százalékos emelkedés mellett.

Fogkrém, mosószer, sampon

A háztartási vegyi áruknál és kozmetikumoknál viszont változott az élmezőny: Az idei és tavalyi harmadik negyedévben listavezető fogkrém 7.966 százalékos GRP-ja mögé ugyanis most második helyre jött fel a mosószer, és 7.896-tal a 6.353 százalékos sampon elé került. Utánuk a legutóbbi negyedéves rangsor élmezőnyében a mosogatószer majd a női parfüm következik és a hajápoló termékek együttese.

Szembeötlő a trendek közül az is, hogy a mosószer GRP-je több mint két és félszeresére emelkedett, 277 százalékkal, a tavalyi  harmadik negyedévről az ideire.

Napi fogyasztási cikkek top tíz GRP-t elért termékosztályával kapcsolatos tévéreklámok százalékpontjai 2016. harmadik negyedévében.

Kategória

2015. harmadik

negyedév

2016. harmadik

negyedév

Sör

20 739

16 463

Puding/édes tejtermék

10 295

10 636

Szénsavas üdítőital

10 041

9 288

Szeletes csokoládé

6 737

8 347

Fogkrém

7 911

7 966

Mosószer

3 468

7 896

Sampon

6 616

6 353

Kávé

3 501

5 758

Mosogatószer

5 042

5 163

Édes keksz/ostya

5 301

4 858

Forrás: Nielsen Közönségmérés

Napi 4 óra 16 perc a tévé előtt

A Nielsen Közönségmérés azt is megállapította saját műszeres mérésére hivatkozva, hogy az egy főre jutó napi tévénézési idő a négy évesnél idősebb népesség körében 4 óra 16 percet ért el a harmadik negyedévben. Ez tíz perccel kevesebb mint a tavalyi hasonló időszak során.

Minden korosztályban csökkent a tévézésre fordított idő

Hozzátették, hogy minden korcsoportban csökkent a napi átlagos tévénézési idő, de korcsoportonként eltérő mértékben. A 4-17 éveseknél mért mínusz 19 perc legutóbb átlag napi összesen 177 percet jelent; 18-49 éveseknél napi átlag tizenöt perccel kevesebbet, és így összesen átlag 196 percet mértek idén a hetedik-kilencedik hónap során. Ezzel egy időben pedig az 50 évesek és idősebbek körében öt perccel lett kevesebb: naponta átlag 349 perc.

A négy évesnél idősebbek tévénézéssel töltött idejükből mindössze 1,3 százalékot, átlagosan 3,2 percet fordítottak televíziós tartalmak késleltetett visszanézésére (Time-shifted Viewing, TSV). A legmagasabb arányt a 18-49 éves korosztálynál mérték, 1,7 százalékot.

Ha még érdekli a reklámpiac: cmsales.hu (x)

Kommentek

Legfrissebb videó mutasd mind

24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.