Az üzletekben megjelenő akciókkal kapcsolatos negatív élmények azon túl, hogy a vásárlókat bosszantják, sokszor jóval többek, mint egyszerű trükkök: nemcsak forgalomnövelő hatásuk van, hanem a tisztességes versenyre is kihatnak. Az áruházláncok nemcsak az árversenyben, de az alkalmazott vevőcsalogató módszerekben is alkalmazkodnak egymáshoz. Igaz ugyan, hogy a bírságok listáját a Tesco és az Auchan vezeti, de ebből még nem következik, hogy ezek a