Pontatlanságot követtek el egyes médiumok, amikor az utóbbi hetekben összemosták a példányszám- és az olvasottsági adatokat – nyilatkozta Kázmér Judit, az MLE elnöke az MTI-nek.
Az utóbbi fél évtizedben az országos közéleti napilapok példányszáma erősen, a megyei újságoké ennél jóval csekélyebb mértékben csökkent, míg a bulvár jelentősen növelte vásárlói körét, ugyanakkor az ingyenes lapok nehezebben felbecsülhető méretű közönsége nagyot nőtt, nehezebb gazdasági helyzetben pedig többen olvasnak egy-egy lappéldányt – jegyezte meg.
A válság hatására a lakosság harmada fogta vissza kulturális célú kiadásait, ötből két korábbi előfizető halasztotta el a szerződésújítást – jegyezte meg Kázmér Judit hozzátéve, korántsem szerencsés, hogy több médium egymás ellenfeleként mutatja be a nyomtatott és az online kiadványokat.
“Az internetezők 85 százaléka print lapot is olvas, és minden kiadó jelen van a világhálón” – mondta az MLE elnöke. “A helyzet drámai, de nem végzetes, amint azt a médiában az elmúlt időszakban közölt kép mutatja” – fogalmazott, megemlítve, a hivatalos hazai lapnyilvántartásban szereplő mintegy háromezer kiadvány közül csak 217 rendelkezik auditált példányszámmal, s 124 adatait vizsgálják a Nemzeti Médiaanalízis (NMA) keretében.
Kázmér Judit hangsúlyozta: lényeges, hogy mindkét fajta, egymástól eltérő jelentésű adatsort a helyén használják. A teljes olvasótábor stabil: a felnőtt lakosság 82 százaléka olvas rendszeresen, 7,8 millió emberhez jut el valamilyen sajtótermék, ez pedig nagyjából megegyezik a tavalyi adatokkal. Kázmér Judit megemlítette: van utánpótlás is; öt fiatalból négy vesz a kezébe nyomtatott lapot, és 65 százalékuk el is olvassa azt.
Az MLE elnöke elmondta: az NMA-ban szerelő lapok hatoda, 21 kiadvány mondhatja el magáról, hogy az elmúlt hat hónapban legalább tízezerrel többen olvasták, mint az idei év első félévében. Ezek között hat napilap található: a Blikk közönsége 1,043 millióról 1,098-ra, a Nemzeti Sporté 333-ról 361 ezerre, a Győrött megjelenő Kisalföldé 251-ről 275 ezerre nőtt, miközben a Metropol 470-ről 491, a miskolci Észak-Magyarország 164-ről 181, a szegedi Délmagyarország 169-ről 180 ezerre javított.
