A weboldal a 3am.co.uk nevet viseli, hasonlóan a lap múlt hónapban indított futballra specializált weboldalához, amely szintén a lap rovatcímét kapta – Mirrorfootball.co.uk –, és a múlt hónapban debütált.
Az oldal arra biztatja olvasóit, értékeljék a sztárokat A-től Z-ig, s ne rejtsék véka alá véleményüket azok megjelenésével vagy viselkedésével kapcsolatban sem. Mindezek mellett egy eseményfigyelő is segíti a sztárokra éheseket abban, nehogy lemaradjanak a legfontosabb médiahírességeket érintő bejelentésekről vagy megnyitókról.
A site előkészületei fél évet vettek igénybe, a promóció a Mirror hasábjai mellett tv-reklámokban és szórólapokon történik.
