Üzleti tippek

Hódítanak a sajátmárkás termékek

Négy év alatt megduplázódott a kereskedelmi márkák részesedése a napi fogyasztási cikkek piacain.

A magyar lakosság 2004-ben közel 300 milliárd forintot fordított sajátmárkás termékek vásárlására – írja a GfK Hungária által készített Kereskedelmi márka analízisek 2004 című jelentése.

A private label (saját- vagy kereskedelmi márka) forró témának számít mostanában, hiszen részesedésük a napi fogyasztási cikkek piacain 2000-től kezdődően fokozatosan növekszik: a 2000-ben elért részesedésük 2004-re megduplázódott. A kereskedelmi márkák terén tapasztalható jelenlegi trendek alapvetően befolyásolják a legtöbb hagyományos márka piaci pozícióját és részesedését.

Az egyes termékkategóriákat tekintve az úgynevezett alacsony involváltságú termékek – vagyis az olyan árucikkek, melyek vásárlásához nem, vagy csak kevéssé kötődik érzelem, de vásárlásuk a napi élethez elengedhetetlen – aránya a legnagyobb. Ide sorolhatók például a háztartási papíráruk, a vaníliás cukor, a sütőporok és bizonyos tejipari termékek (sűrített tej, kávé krémesítő, vaj). A sűrített tejek piacának közel négyötödét uralják a sajátmárkás termékek. Meglepő, hogy a tejszínhab-piac 42 százalékát, a vaj, a vajkrém és mélyhűtött zöldségek piacának megközelítően egyharmadát szintén a sajátmárkás termékek teszik ki.

Ajánlott videó mutasd mind

Ha kommentelni, beszélgetni, vitatkozni szeretnél, vagy csak megosztanád a véleményedet másokkal, a 24.hu Facebook-oldalán teheted meg. Ha bővebben olvasnál az okokról, itt találsz válaszokat.

Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.