 |
Július 3-án az öt magyar bulvárnapilap közül a Napi Ásznál még nem hunyt el Marlon Brando. Ez az orgánum ugyanis még szombaton is kitartott a „nemhogy él, hanem hamarosan filmet is forgat” verzió mellett. A Színes Mai Lap szerint pedig a ValóVilág 4-ben Pandóra ülhet be Györgyusz műsorvezetői székébe, de ezt az információt fogadjuk némi szkepticizmussal, hiszen a többi lap még nem erősítette meg. Felmerülhet bennünk: aki igazán „tájékozott” kíván lenni, annak manapság már legalább két bulvárlapot kell járatnia.
Virágzott és koncentrálódott ez a piac az idei év első felében, a hírek szerint azonban a következő félév tartogatja az igazi meglepetéseket. A Ringier februárban visszavette a gebinbe adott Mai Nap kiadói jogát a Som-Média Rt.-től. Májusban pedig a görög Geronia-csoporthoz tartozó Napi Ász, illetve a Híd Rádió Rt. legújabb lapja, a Képes Bulvár indulása hozott némi pezsgést a piacon. A Híd Rádió vezérigazgatója, L. Kelemen Gábor víziója szerint a hazai bulvárolvasók száma nem fog növekedni a közeljövőben, így a meglévő szereplőktől szeretnének elcsábítani olvasókat. A kiadó közlése szerint egyelőre 20 ezer példányt tudnak naponta értékesíteni a Képes Bulvárból.
 |
 |
|
|
Alkalmazkodási kényszerben
Nemzetközi tendencia, hogy a bulvárlapok előretörésével a politikai lapok folyamatosan veszítenek példányszámukból. Ennek megoldására Nagy-Britanniában az Independent és a Times kettős kiadással tesztelte azt, miként hatna a tabloid formátum a lap értékesítésére. Azokon a területeken, ahol a legalacsonyabbak voltak az eladott példányszámok, kizárólag a kis alakú, színes megjelenésű mutációval jelentkeztek. A kettős terjesztés eredményeképp a példányszám körülbelül 15 százalékkal nőtt. Magyarországon a „bulvár avagy referencialap” dilemmát megoldandó a Népszabadság egyértelműen a bulvártól való határozott megkülönböztetés mellett tette le a voksát. A tavaszi reklámkampánynál, – az elsődleges célcsoportot képviselő 30-50 éves korosztály mellett – fontos szempont volt a lap imázsának a javítása az utánpótlást jelentő 18-29 évesek körében is. „A kampány során az árushelyi eladott példányszám 10 százalékkal emelkedett, ugyanakkor több mint 10 ezer új előfizetőt is sikerült gyűjtenünk” – sorolja az eredményeiket Szabó Gabriella, a Népszabadság értékesítési marketingigazgatója, majd hozzáteszi, hogy a nyereményakciójukban 62 ezer olvasó vett részt két hét alatt. Az persze még kérdéses, hogy hosszú távon is megtartható-e az akcióban felfuttatott példányszám; ezt elősegítendő az ősszel újabb kampányba kezdenek. |
|
|
|
|
|
A lap indítását eredetileg a nyár közepére tervezték, azonban ezt – megneszelve a Napi Ász indulását – előrehozták májusra, így egy időben startolt a két lap. A Napi Ászt a G-Publishing Kft. adja ki, amely egy görög üzletember, Constantine Gerou tulajdonában van. Ő birtokolja a Geronia Hungary Kft.-n keresztül a Hustler, a Villám, és a Star című lapokat is.
A lap főszerkesztőjének a régi bulvármotorost, Riskó Gézát nyerték meg, aki ezt megelőzően a Mai Nap lapigazgatói posztját töltötte be. A készítők optimizmusát mutatja, hogy fő célcsoportként – a 29-49 éves korosztályon belül – a közép- és felsőfokú végzettségűeket jelölték meg.
VEZETŐ POZÍCIÓBAN. Mindeközben a Ringier kiadásában megjelenő Blikk már-már „schumacheri” fölénnyel veri a többieket. Még ha nagyvonalúan össze is adjuk az összes többi lap (közölt) példányszámát, akkor sem tudják megszorítani a piacvezetőt. A fölényt jól jelzi, hogy a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (Matesz) idei első féléves gyorsjelentése szerint a Blikkből átlagosan 256 ezer példány kelt el naponta (ez 18 ezerrel több, mint a múlt év utolsó negyedének adata).
A Híd Rádió Rt. második helyezett Színes Mai Lapjából ezzel szemben 54 ezer példány fogyott, ami ráadásul valamivel kevesebb is a tavalyi 56 ezernél. A többi lap (egyelőre) nem rendelkezik auditált példányszámadatokkal.
A Dunántúlon napilapokat kiadó, és a HVG Rt. többségi tulajdonával rendelkező Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ) a hírek szerint bulvárnapilapot akar vásárolni Magyarországon. Jelenleg a Híd Rádió Rt.-vel folytatnak tárgyalásokat. L. Kelemen Gábor szerint – „milliárdos üzletről lévén szó” – akár egy évig is elhúzódhatnak a tárgyalások. A Híd Rádió vezetője azt is elmondta, hogy a felröppent hírekkel ellentétben nem „tartaléklapnak” szánják a Képes Bulvárt: amennyiben megkötik a szerződést a németekkel, vihetik mindkét lapjukat. Kapacitása mindenestre lesz a WAZ-nak az új napilapokra, hiszen már neki is kezdtek a 3,2 milliárd forintba kerülő új veszprémi nyomdájuk megépítéséhez.
|
|
|
|
Megkerülhetetlenek
Sok hirdető az imázsát féltve ódzkodik a bulvárlapokban hirdetni. „Imázshirdetések elhelyezésére valóban nem alkalmasak ezek a lapok, viszont tömegek eléréséhez kitünőek lehetnek. „A Blikk esetében ez konkrétan azt jelenti, hogy hirdetőink az üzenetét több, mint egymillió olvasónkhoz juttathatjuk el” – mutat rá Miczinkó Katalin, a Blikk és a Mai Nap hirdetési igazgatója. Az ügynökségi hirdetések legnagyobb része a Blikknél landol, ami nem is csoda, hiszen ez a lap szerepel egyedül az olvasottsági adatokat tartalmazó Nemzeti Médiaanalízisben. Jelenleg azon dolgoznak a Ringiernél, hogy a Mai Napot is megismertessék az ügynökségekkel, az előző tulajdonos ugyanis nem fordított erre különösebb figyelmet. Ennek megfelelően eltérően pozícionálják a két lapot, a Blikk a széles célcsoportú „igazi bulvárlap”, a Mai Nap pedig a témák megközelítésében valamivel konzervatívabb, visszafogottabb. Az utóbbi években egyre több olyan hirdető jelenik meg a bulvárnapilapokban, amely korábban csak a politikai napilapokat vette igénybe. Ennek Balázs Gábor, a Maximize médiaügynökség médiaigazgatója szerint több oka van; egyrészt a példányszámok megugrásával kikerülhetetlenné váltak a bulvárnapilapok, másrészt a hirdetők által elérni kívánt fiatalok kezdenek leszokni a hagyományos napilapok olvasásáról, helyette a könnyebben emészthető bulvárokat preferálják. „Magyarországot is egyre inkább jellemző, hogy a ťrendesŤ napilap mellett vesz az ember egy bulvárlapot is” – említ egy trendet Balázs Gábor. |
|
|
|
|
|
CSAPATÉPÍTÉS.
A német Axel Springer is országos bulvárnapilapot fog indítani. A Financial Times németországi kiadásának nyilatkozva Mathias Döpfner, a konszern vezetője közölte, hogy a lengyelországi sikereiken felbuzdulva Bild-típusú napilapokat akarnak kiadni más országokban, így Magyarországon is. „Megfelelő piaci méret, a kiadónak legyen tapasztalata az adott országban, s összeálljon a kompetens csapat”- határozta meg a feltételeket Döpfner. Úgy tudni, a „kompetens csapat”, azaz a szerkesztőség toborzását meg is kezdték már a magyar leányvállalatnál.
Utóbbi elnök-vezérigazgatója, Bayer József a szintén az Axel Springer tulajdonában lévő Világgazdaságnak árulta el, hogy itthon még folyik a piackutatás, s ennek eredménye alapján döntenek majd a lap címéről, példányszámáról és áráról is. Egyvalami biztos: az újságot a kiadó most épülő kecskeméti nyomdájában állítják majd elő.
A leendő Axel Springer-napilap okozhat néhány álmatlan éjszakát a konkurens kiadóknak, hiszen például a Lengyelországban indított Fakt című újság rövid idő alatt az ország vezető napilapjává vált.
Azt azonban még nem lehet tudni, hogy a politikai, vagy inkább a bulvárlapok kiadóinak van-e okuk az aggodalomra, hiszen például a Fakt átmenetet képez a két laptípus között. A nálunk induló orgánum egyes hírek szerint a politikai napilapokhoz fog közelebb állni, és a Népszabadság babérjaira kíván majd törni.
