A Dow Jones az ügylettől elsősorban azt várja, hogy még több olvasóhoz sikerül eljutnia, és jelentősen növelheti hirdetési bevételeit. A kiadóvállalat közleménye szerint a Wall Street Journal internetes változata és a Marketwatch egyesítésével havonta közel 9 millió egyedi látogatót sikerül majd elérniük.
Bár a Marketwatch-ért a Yahoo és a New York Times is harcba szállt, egyikük sem tudott a Dow Jones 18 dolláros részvényenkénti ára fölé ígérni, így az egyesítést előreláthatólag még a jövő év elején befejezheti a két cég.
A Dow Jones számításai szerint a szerkesztőségi és egyéb hivatali költségek racionalizálásával évente csaknem 12 millió dollárt sikerül majd megspórolnia. A marketwatch.com megvásárlása után a kiadó terveiben szerepel a bigcharts.com című üzleti internetes oldal bekebelezése is.
