Belföld

A tiltott popup tovább menetel

Korábban úgy látszott, hogy a nemrég magyarul is megjelent Windows-frissítés popupot tiltó rutinja könnyen átrendezheti az online hirdetési piacot. A felszökkenő ablakok azonban szívósabbnak bizonyultak.

A popup (az internetes oldalak használatakor felugró, reklámokat tartalmazó kisablak) elterjedése sok bosszúságot okozott az internetezők legnagyobb részének, sokan ugyanis idegesítőnek tartják az olvasást zavaró hirdetéseket. Az utóbbi években az internetes hirdetők egyre szívesebben nyúltak ehhez az eszközhöz, mivel a felugró reklámok igen
A tiltott popup tovább menetel 1

kreatív megjelenésekre is lehetőséget adtak. Ami azonban előnyösnek tűnhet a hirdető számára, zavaró lehet a célközönségnek.


Éppen ezért már évek óta vannak popupokat tiltó programok. Felhasználóik nyomására sok böngészőkészítő már korábban beépítette repertoárjába ezt a tiltó programrutint, ám ez még nem rettentette el a popupgyártókat, hogy ezt a megoldást válasszák a hirdetések futtatására. A Windows XP-hez most ősszel megjelent legújabb szervizcsomagban, az SP 2-ben lévő tiltás azonban már komoly csapást mérhet a felbukkanó ablakokra, hiszen az Internet Explorer fölénye elsöprő a böngészők piacán.








Nem szeretjük
A Net Research Center (NRC) és a TGI Magyarország korábbi közös felmérése szerint az internetezőknek 14 százaléka semmiféle reklámot sem tolerál. A megkérdezettek közel 60 százaléka nyilatkozott úgy, hogy a túl sok hirdetés hatására könnyen visszataszítóvá válhat a népszerűsíteni szándékozott termék. A neten szörfözők mintegy 68 százaléka laponként két hirdetésnél többet már nehezen visel el, miközben 30 százalék csupán kettőt, 33 százaléka pedig mindössze egyet tolerál.


Közkívánatra előrehozták 

Pozsony Balázs, a Microsoft Windows termékmenedzsere a frissítést a felhasználói igénnyel magyarázza, hiszen a technológiát sokan rosszra használták, s a legtöbb szörfözőt már idegesítette a sok felugró ablak. A megnövekedett igényt jelzi, hogy popuptiltást korábban csak a 2006-ban megjelenő Longhornba tervezték, de a cégvezetés úgy döntött, hogy sok más biztonsági javítással egyetemben már korábban közreadják. Ha a frissítet Explorer elterjed, annak már komoly elrettentő hatása lehet a popupok készítőire – hiszen ilyen formában futó hirdetéseik egyszerűen nem jelennek meg az internetezők szeme előtt.

Grégász Zsolt, a Red Stars vezető médiatervező munkatársa szerint a tiltás nem okozhat komolyabb fennakadást az internetes hirdetési piacon, hiszen a hirdetők csak tényleges megjelenés után fizetnek, így nincs felesleges pénzkidobás a meg nem jelent tartalom miatt. A szakértő a hirdetések népszerűtlenségét jelző felmérésre reagálva elmondta, hogy a reklámozóknak sem érdekük a mindent elborító hirdetésfolyam. Éppen ezért minden egyes oldalnál komoly felhasználó-elemzést végeznek, és így csak korlátozottan, a célcsoportjukat megcélozva jelennek meg a reklámok.








Kikerülik a tiltást
A Red Stars munkatársa szerint a popupok tiltása egyébiránt is egy hónapon belül hatástalanná válhat, hiszen a korlátozás könnyen kijátszható. Hasonlóképpen vélekedett a Microsoft Windows termékmenedzsere is: elismerte, hogy az, aki mindenáron popupot akar megjeleníteni, az meg is tudja tenni, hiszen a böngészőket programozók csak a már meglévő technikák ellen tudnak fellépni.

Megvannak az eszközeik


Novák Péter, a Kirowski digitális marketing és média üzletágának igazgatója úgy vélekedik, hogy az online reklámozás még a popup/popunder eszközökkel együtt is jóval kisebb mértékben zavaró a fogyasztók számára mint számos más, “hagyományos” reklámeszköz. A Microsoft frissítése nem érte váratlanul a szakmát, semmiféle módon nem fogja gátolni a digitális marketing folyamatos térnyerését. Novák ugyanakkor kiemeli, hogy a felugró ablakok hirdetői szempontból igen hatékonyak, mind észlelési, mind aktivizálási szempontból. Amennyiben a tiltás miatt ezek háttérbe szorulnak, számos más hasonló eszköz áll rendelkezésre az ügynökségek tárházában.

„A szakmabeli tervezők már egy-két éve nem ajánlják megrendelőiknek a popupok és a popunderek alkalmazását, amióta a tiltó programok jelentősen elterjedtek” – mondja Alliquander Péter, a Dr. Web alapító cégvezetője. Szerinte napjainkban máris sokan akadályokat emelnek a felugró ablakok ellen, így azok alkalmazása nem célszerű, akármilyen hasznosak is. Grégász Zsolt szerint azonban a popupokra még mindig jelentős kereslet van, ám velük párhuzamban már régóta terjed az oldalakon a layerekben megjelenő hirdetés, amely a felugró ablakokkal ellentétben beleolvad a megnyitott oldalba. A szakértő véleménye szerint az újfajta reklám inkább felhasználóbarát, mint elődje, hiszen nem nyit újabb ablakot, és könnyen eltüntethető az ablak elhagyása nélkül.

Címkék: archívum

Ajánlott videó mutasd mind

Ha kommentelni, beszélgetni, vitatkozni szeretnél, vagy csak megosztanád a véleményedet másokkal, a 24.hu Facebook-oldalán teheted meg. Ha bővebben olvasnál az okokról, itt találsz válaszokat.

Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.