Egy június elején benyújtott törvényjavaslat és a főváros gyorsan előkészített rendelete jelentősen visszaszorítaná a közterületi reklámokat Budapesten. Az országos szabályozás gyakorlatilag betiltaná a hagyományos óriásplakátok nagy részét, míg helyi szinten a városvezetés még szigorúbb lépéseket is tervez, például a digitális kijelzők és egyes, részben közérdekű információkat is megjelenítő eszközök kivezetését.
A változások a piac jelentős részét érinthetik: a fővárosban több tízezer hirdetőfelületből akár kétharmad is eltűnhet, az összes plakát száma pedig nagyjából 16 ezerről 5 ezer körülire csökkenhet. Ez nemcsak az utcaképet alakítja át, hanem alapjaiban rendezi át a mintegy 20 milliárd forintos reklámpiacot is.
Miközben a kormányközeli hátterű, klasszikus óriásplakátos cégek – például a Publimont – jelentős veszteségeket szenvedhetnek el, a piac szűkülése paradox módon kedvezhet azoknak a szereplőknek, amelyek megőrzik felületeiket. Ilyenek például az utasvárókban, hirdetőoszlopokon vagy villanyoszlopokon jelen lévő cégek, köztük NER‑kötődésű vállalatok is, mint Garancsi István ESMA Reklámja, illetve a francia JCDecaux, amely hosszú távú szerződés alapján használhatja a megállók reklámfelületeit.
