online reklám
Média

Ezek az előttünk lévő időszak legfontosabb globális reklámpiaci trendjei

Szalay Dániel
Szalay Dániel

2016. 03. 22. 12:46

Az amerikai elnökválasztásnak és az olimpiának is köszönhetően 4,6 százalékos növekedést várnak az idei évre nemzetközi szinten a ZenithOptimedia szakértői a reklámpiacra. Az internetes reklámpiac egy évvel hamarabb, már 2017-ben előzheti meg a tévét globális szinten.
Korábban a témában:

A globális reklámpiaci becsléseket és méréseket rendszeresen közzétevő ZenithOptimedia legújabb előrejelzése szerint az amerikai elnökválasztás, a nyári Olimpiai Játékok és a foci EB összesen 6,1 milliárd dollárral növelik meg az idei globális reklámköltéseket.

A ZenithOptimedia szerint az idén várható 4,6 százalékos nemzetközi reklámpiaci növekedésnek köszönhetően összesen 579 milliárd dollárt költenek majd a hirdetők. A kiemelt események hatásait leszámítva egyébként csak 3,5 százalékos lenne a növekedés.

A legnagyobb reklámköltést a felsorolt három fontos esemény közül egyébként az amerikai elnökválasztás generálja, ennek mértékét 3,2 milliárd dollárra taksálják. Az Olimpia 2 milliárd dollárral növeli majd a reklámpiacot – írja a The Wall Street Journal a cég adataira hivatkozva.

Hiába a gyengülő kínai teljesítmény és a brazil, valamint az orosz recesszió, a ZenithOptimedia optimistának mutatkozik az iparág hosszú távú kilátásait illetően, optimizmusuk egyik oka, hogy az eurozóna kezd magához térni a korábbi válságából.

A ZenithOptimea 30 kicsi, de gyorsan növekvő piacot is megemlített, köztük Algériát, Kambodzsát és Sri Lankát, amelyek nyitottak a nemzetközi reklámpiac felé. Ezen a 30 piacon tavaly 7,7 milliárd dollárt tettek ki a reklámköltések, és 2018-ra várhatóan 11,6 milliárdra emelkednek majd. Jonathan Barnard, a ZenithOptimedia elemzési igazgatója szerint ezek a piacok is hozzájárulhatnak a globális reklámpiac növekedéséhez a következő időszakban.

A net már 2017-ben beelőz

Az előrejelző cég szerint az internetes reklámpiac egyébként már 2017-ben a legnagyobb hirdetői tortává válik globális szinten, vagyis egy évvel hamarabb, mint azt korábban várták. (Ahogy arról beszámoltunk, Magyarországon az internetes reklámtorta most először már meg is haladta a tévés reklámpiacot, és ezzel a legnagyobb hirdetői kategóriává vált.)

A ZenithOptimedia szerint 2016-ban a netes reklámköltés 16 százalékkal növekszik majd, köszönhetően többek között a közösségi médiának, az online videók népszerűségének és a fizetett keresőtalálatokból származó bevételeknek.

Gyengélkedik a print piac az Egyesült Államokban

A cég azt is közölte, hogy az Egyesült Államokban a reklámköltés 2016-ban 3,7 százalékot növekszik. Ez némileg elmarad a korábbi prognózis szerinti 3,9 százaléktól. A lassulásra többek között a nyomtatott sajtó gyenge teljesítménye miatt kerül sor.

A cég szerint Amerikában 8 százalékkal csökken az idei évben a napilapok hirdetési bevétele, míg a magazinok reklámbevételei 4,5 százalékkal lesznek alacsonyabbak.

Ha még érdekli a reklámpiac: cmsales.hu (x)
vissza a címlapra

Kommentek

Legfrissebb videó mutasd mind

24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.