Média
MTV-Monoszkop(960x640).jpg (Array)

Lassult a magyar tévés reklámpiac növekedése

Szalay Dániel
Szalay Dániel

2016. 02. 18. 10:30

Az előző évi 10%-os növekedés nem volt fenntartható, 3%-ra esett vissza a magyar tévés reklámpiac bővülése - derül ki a MEME és az EY közös jelentéséből, amely alapján egyébként 51,5 milliárd forintra bővült a tévés reklámköltések összege.

Néhány perce egy sajtótájékoztató keretében hozták nyilvánosságra a 2015-ös tévés reklámpiac adatait, amelyek közül a legfontosabb, ahogy azt Bindics Judit, az EY (a korábbi Ernst&Young cég) Tanácsadó üzletágának igazgatója elmondta, 51,581 milliárd forint volt a teljes magyarországi tévés reklámköltés 2015-ben, ami a 2014. évi 50,024 milliárdhoz képest 3 százalékos növekedést jelent. Ez annyiban jó hír, hogy mégiscsak növekedésről van szó, annyiban viszont rossz, hogy 2013 és 2014 között még 10 százalékos volt a növekedés. Igaz, akkoriban volt is honnan növekedni, ugyanis 2012 és 2013 között 6 százalékot zuhant a tévés reklámpiac mérete: 48,723 milliárdról 45,628 milliárd forintra.

Érdekes az is, hogy a tévés reklámbevételek megoszlásában egyre erőteljesebb eltolódás figyelhető meg a korábbi földfelszíni sugárzású csatornáktól az egyéb (kábeles) csatornák irányába. Idén 30 százalékkal tudták növelni reklámbevételeiket 2015-ben az egyéb (kábeles) csatornák, ezzel a tavalyi teljes tévés reklámbevételek 45 százalékát adták. A korábbi földi sugárzású adók piacán korábban tapasztalt csekély bővülést ugyanakkor 12 százalékos esés követte 2015-ben, ami miatt összbevételük 28,43 milliárd forintra zsugorodott.

Kovács Krisztián, a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének elnöke a sajtótájékoztatón elégedetten nyugtázta a tévés reklámpiac bővülésére vonatkozó adatokat. Mint mondta,

A reklámköltések tavalyi, újabb növekedése egyértelműen jelzi a hirdetők töretlen bizalmát a televízió felé, illetve igazolja, hogy a televíziós reklámok hatékonysága megkérdőjelezhetetlen nemcsak a márkaismertség építésében, de a fogyasztásösztönzésben is”.

A 24.hu kérdésére, hogy a külföldi tévés piachoz képest a magyar milyen teljesítményt nyújtott, Kovács Krisztián azt emelte ki, hogy a magyar piac a nyugatihoz képest később kezdett el magára találni a válság után, egyfajta lemaradás tapasztalható, szerencsére azonban tartós a növekedés.

A reklámszpotok mindent visznek

A sajtótájékoztatón egyébként elhangzott az is, hogy a tévés reklámpiaci bevételek között az úgynevezett nem szpot típusú bevételek összege a 2014-ben tapasztalt 29 százalékos emelkedés után csekély mértékben, 4 százalékkal csökkent, míg a klasszikus reklámszpotokból származó bevételek ezzel megegyező mértékben növekedtek. A non-szpot bevétel 2,82 milliárd forint volt tavaly, míg a szpotos bevételek meghaladták a 48,76 milliárd forintot. A nonszpot bevételek visszaesésének okát a 24.hu kérdésére sajnos egyelőre nem tudták megmondani, mert mint válaszolták, az okok vizsgálatára a felmérés során nem volt lehetőségük.

A 2015-ös tévés reklámtorta felmérést korábbi évek hasonló módszereivel, 56 televízió önbevallására alapozva készítette el az EY tanácsadócég a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének (MEME) közreműködésével. Az adatok becsléseket nem tartalmaznak. A módszertan idén annyiban változott, hogy mivel a reklámtorta felmérés elkészítésekor külön vizsgálják a földfelszíni, illetve az egyéb (jellemzően kábeles) csatornák adatait, és a közmédia tavalyi átalakítása során az M1 helyett a Duna TV lett a nemzeti főadó, amelyet földfelszíni sugárzással is eljuttatnak a nézőkhöz, ezért az összesítéskor az év első három hónapjánál az M1, azután pedig a Duna TV bevételeit vették figyelembe a földfelszíni összesítéskor. Szintén módszertani kérdés, hogy ahogy a korábbi években, úgy ezúttal is az úgynevezett net-net reklám bevételt számították, nem vették figyelembe a barter ügyletekből származó bevételeket, a szponzorált termékmegjelenítés produkciós költségét és nincs benne az emelt díjas sms-ekből és hívásokból származó bevétel sem.

vissza a címlapra

Kommentek

Legfrissebb videó mutasd mind

MILAN, ITALY - OCTOBER 31:  A general view of the new Scientology Church is seen on the opening day on October 31, 2015 in Milan, Italy. The five-story, four-building, 258-windows, former headquarters of Philips and computer company Sun has been converted into a 10,000 square meter Scientology church and will be the largest of its kind in the world.  (Photo by Awakening/Getty Images)
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.