marketing
Média

Ez a trend most a marketingpiacon

Szalay Dániel
Szalay Dániel

2016. 02. 01. 10:46

Globális összesítésben nőtt a marketingaktivitás a legújabb GMI (Global Marketing Index) mutató alapján, de Európa kitűnik a marketingbüdzsék növekedése szempontjából. A digitális és a mobil piac nyomás alatt tartja a hagyományos médiát.
Korábban a témában:

Bár 0,2 ponttal csökkent az általános, valamennyi régiót magába foglaló GMI mutató a tavaly decemberi 54,8-os értékről, az még így is bőven a pozitív irányú elmozdulást jelző 50 pont felett tudott maradni. Ez főleg Európának köszönhető, amely kifejezetten erősen kezdte az évet a januári 58 pontos indexértékével. Európában ugyanis növekvő irányba mozdultak a marketingbüdzsék, a kontinensen 57,3 ponton áll a mutató, míg a létszámindex – mely megmutatja, hogy az előző év hasonló időszakához képest hogyan alakult a létszám – 57,8 pont lett, vagyis ugyancsak kedvező irányú mozgást mutat. Az európai optimista kilátások másik jele, hogy Európa volt az egyetlen régió, ahol növekedett a tévére szánt költés. Az érték 56,2 pont lett, szemben az ázsiai és csendes-óceáni térséggel és Amerikával, ahol a mutatók (46,8 és 42,7) a tévés költések csökkenését mutatják januárban.

A digitális és a mobil költések ugyanakkor ezen régióknak is segítettek, hogy az általános mutató pozitív irányban maradjon. Az ázsiai és csendes-óceáni térségben az általános GMI-mutató 53,2, az amerikai pedig 52,9 lett.

Januárban az ázsiai és csendes-óceáni marketingbüdzsé index 50,7 pont volt, vagyis a régió már igen közel került az 50,0 ponthoz, ami negatív irányú fordulatot jelezne. Amerikában egyébként változatlanul csökkennek a marketingre fordított összegek, amit alátámaszt a 48,8 pontos mutató is.

Az esések ellenére mindkét régióban a marketingesek létszámával kapcsolatos index pozitív tartományban van, az ázsiai régióban 54,0 pont, Amerikában 53,9 pont lett.

Említést érdemel még az is, hogy a digitális és a mobil területek valamennyi régióban nagyon jól teljesítenek, a globális digitális és mobilos mutató 74,4 és 71,5 pont lett. Ugyanakkor a hagyományos médiaköltések változatlanul esnek, az 50 pontos érték alatt a kültéri reklámpiac (46,9), a rádió (43,0) és a sajtó sem teljesít valami jól a maga 34,2 pontjával.
Ed Jones, a World Economics vezérigazgatója az adatokat értékelve azt emelte ki, hogy a globális marketingindex alapján Európában erős, az ázsiai térségben gyenge növekedést mutat a marketingköltés, míg Amerikában folytatódik a csökkenés. A vezérigazgató hozzátette továbbá, hogy a büdzsék elosztása terén továbbra is az a trend, hogy a hagyományos média helyett a digitális és a mobilmédiás költések kerülnek előtérbe.

vissza a címlapra

Kommentek

Legfrissebb videó mutasd mind

CHULA VISTA, CA - SEPTEMBER 16:  Vocalist Chester Bennington performs on stage with Linkin Park at Sleep Train Amphitheatre on September 16, 2014 in Chula Vista, California.  (Photo by Daniel Knighton/FilmMagic)
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.