[Napi Gzadaság] Leghamarabb 2004-ben, az athéni olimpia és az amerikai elnökválasztás évében számíthatnak a piaci környezet javulására a világ vezető reklámügynökségei. Az amerikai gazdaság recessziója és a vállalati marketingköltségvetések drasztikus megnyirbálása jócskán érezteti hatását az iparág forgalmára. A The Economistnak nyilatkozó szakértők szerint a tömegkommunikációs médiában hirdetésre fordított összegek ebben az esztendőben akár fél százalékkal is csökkenhetnek a tavalyi évhez képest. Ebből a világ legnagyobb hirdetési piacának számító Egyesült Államok 1,2 százalékos visszaeséssel veszi ki a részét. Nem sokkal jobb a helyzet Európában és a Távol-Keleten sem: az ázsiai reklámköltések Japánt nem számítva 8 százalékkal nőhetnek ugyan az idei évben, ám ha a jóval nagyobb reklámköltést produkáló szigetországi vállalatokkal is számolunk, akkor a növekedés csupán 1,7 százalék 2002-ben. A reklámpiaci cégeken 2002-ben a korábbi években dinamikusan bővülő internetes hirdetések sem segíthetnek: a világhálós reklámokat a tavalyról megmaradt reklámkeretükből fedezték a megrendelők, új megrendelések pedig egyelőre nincsenek a láthatáron. A pangó hirdetési piac a médiabirodalmak tulajdonosait is alkalmazkodásra kényszeríti. Nagy-Britannia két legnagyobb független műsorszóró vállalatának, a Carltonnak és a Granadának az összeolvadását a szabályozó hatóságok ugyan nem engedélyezték, ám a cégek a jövőben közösen próbálnak kedvező ajánlatokat tenni olyan kulcsfontosságú partnereiknek, mint a Ford vagy a Procter & Gamble. A Carlton vezérigazgatója szerint a siker érdekében a jelenleginél szorosabban kell együttműködnie a marketingeseknek és a csatornák programigazgatóinak. A szakértők megítélése szerint hosszabb távon egy további kedvezőtlen folyamattal is kalkulálniuk kell a reklámcégek vezetőinek: Észak-Amerikában rohamosan csökken a kábeltelevíziók nézettsége, így hamarosan egy nagy tömegek elérésére képes médiummal lesz szegényebb a hirdetők eszköztára
Ajánlott videó
- 03:33 Rosta Miklósék mérték az újabb váratlan BL-vereséget a két magyarral felálló csapatra
- 23:11 Hihetetlen mázlis góllal nyert a PSG, nem bírt egymással a Manchester City és az Inter
- 22:06 Álmos kezdés után a második félidőben már felpörgött a Fradi
- 21:34 A BL-be 19 év után visszatérő csapat focistája két védőt és egy kapust küldött el egy csellel a gólja előtt
- 21:15 A nap legfontosabb hírei – 2024. szeptember 18.
- 21:13 Az Orbán Viktor-Magyar Péter vitára jó esetben októberben kerülhet sor az EP-ben
- 20:53 „Most a magánéleti seggfejekről van szó” – dalbemutató titkos Carson Coma koncerten jártunk
- 20:48 A Kecskemétről Angliába szerződő magyar focista: Rooney az első pillanattól kezdve úgy állt hozzám, mintha régóta ismernénk egymást
- 20:40 Főszerepet kapott egy üveg Erős Pista Priyanka Chopra legutóbbi Instagram-posztjában
- 20:15 Izrael megkezdte a háború új szakaszát, amely fókuszában a Hezbollah elleni északi front áll
- 20:05 A Harry Potter-filmekben diákot játszott a színésznő, aki A Bridgerton családban kétgyerekes anyukát fog alakítani
- 19:58 Telex: egy bolgár cég adta tovább a Hezbollahnak a felrobbant csipogókat
- 19:44 Nagy Márton: Minden eddiginél szigorúbb szabályozás lesz az Airbnb-k esetében
- 19:25 És egyre csak emelkedik a víz – képeken a szerdai Duna-helyzet
- 19:11 Szaúd-Arábia nem ismeri el Izraelt Palesztina létrejötte nélkül
- 11:52 Magyar Péter: Magyarországon fordítva folyik a védekezés
- 15:48 Kiengedték a 21 éves öntudatlan lányt megerőszakoló két férfit
- 16:59 Újabb robbanások történtek Libanonban, több százan megsebesültek, ezúttal walkie-talkie-król szólnak a hírek
- 16:30 29 éves korában meghalt a sztárbalerina, majd egy nappal később az anyja is elhunyt
- 15:48 Rogánék több mint 380 ezer telefonszámot adtak át egy propagandakampányhoz
- 13:51 Mennyi nyugdíjat kaphatnak a minimálbéresek?
- 16:04 Most arról vitáztak az EP-ben, hogy Magyarország oroszbarátsága veszélyezteti-e a schengeni övezetet
- 14:42 A magyar kormány azt állítja, nem áll kapcsolatban a Libanonban felrobbant csipogók miatt gyanúba került budapesti céggel
- 16:38 Varga Viktort az árvíz miatt nem engedték vissza a saját házába: „Eddig bármikor hazahajózhattam”
- 15:40 A Kísértés: Noel arról beszélt, hogy barátnője van, és közben egy csábító fenekét simogatta
Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!