Tech
A view of Facebook's "Like" button May 10, 2012 in Washington, DC.  Social-networking giant Facebook will go public on the NASDAQ May 18 with its initial public offering, trading under the symbol FB, in an effort to raise $10.6 billion. / AFP PHOTO / BRENDAN SMIALOWSKI

Egyetlen lájk elég ahhoz, hogy belemásszanak az agyunkba

Dömös Zsuzsanna
Dömös Zsuzsanna

tech-újságíró. 2017. 11. 21. 11:11

Egy új tanulmány szerint egy lájk is sokat segít abban a Facebookon hirdető cégeknek, hogy meghatározzák adott felhasználó személyiségét, és azt figyelembe véve célozzák a számukra megjelenő hirdetéseket. Ezzel az apró trükkel akár 40 százalékkal több kattintást is el tudnak érni.
Korábban a témában:

A Facebook hirdetési rendszere rendkívül összetett algoritmusokat használ, a felhasználók elé kerülő szponzorált posztokat pedig nem csak az olyan alapvető jellemzők, mint a demográfiai adatok, kor és nem alapján választják ki, de meghatározó faktor a profil tulajdonosáról felállított pszichológiai profil is. Már egyetlen lájk is árulkodhat a felhasználó főbb személyiségvonásairól, és meghatározható általa, hogy extrovertált, vagy introvertált személyről van szó.

Ennek figyelembe vétele is megnöveli annak esélyét, hogy a felhasználó rákattintson a hirdetésre – derül ki egy nemrég publikált tanulmányból, amelynek elkészítésében több neves külföldi egyetem kutatói vettek részt. Kísérletük során 40 százalékkal több kattintást, és 50 százalékkal több vásárlást eredményezett az, ha ennek figyelembe vételével céloztak a cégek.

A kísérlet célja az volt, hogy tudományos bizonyítékokkal is alátámaszthassák, hogy a pszichológiai célzás működik, és már egyetlen kis változás is jelentős eredményeket hozhat.

NEMCSAK VÁSÁRLÁST, VÁLASZTÁST IS BEFOLYÁSOLHAT

Matz és kollégái 3,5 millió felhasználó körében futtattak facebookos hirdetési kampányokat különféle cégeket képviselve, de előtte felmérték azt is, hogy adott felhasználók milyen oldalakat kedvelnek, ami a szakember szerint sokat elárul a személyiségről, amit Sandra Matz, a Columbiai Üzleti Iskola professzora és a tanulmány vezetőszerzője különösen aggasztónak tart.

„Amennyiben ezt olyan környezetben használják fel, amiben az embereket manipulálni próbálják, olyan dolgokra is rávehetik őket, ami nem alapvető érdekük, például hogy ne menjenek el szavazni.”

3028969 02/15/2017 Facebook logo on a computer screen. Natalia Seliverstova/Sputnik
Forrás: AFP

Moran Cerf neurológus szerint még az igazán aprónak tűnő változtatások is jelentősen növelik annak esélyét, hogy valamire rákattintsunk, vagy akár vásároljunk. Egy extrovertált futóra jobban hathat olyan futócipő reklám, amiben a barátok együtt edzenek, míg az introvertáltak a magányos futó karakterével tudnak jobban azonosulni.

Matz úgy gondolja, hogy a pszichológiai célzás nem feltétlenül rossz dolog. Azon cégek, akik például az egészséges életmódra, spórolásra ösztönzik az embereket, ezáltal még többeket érhetnek el. A technológiára és a módszerre nem lehet egyértelműen azt mondani, hogy jó vagy rossz, hiszen minden attól függ, milyen célra használja fel adott cég.

NEM CSAK A FACEBOOK MÁSZIK BELE AZ AGYUNKBA

Matz megjegyzi, hogy a Facebook csak az egyik olyan platform, amelyiken pszichológiai módszerekkel teszik hatékonyabbá hirdetéseiket a cégek, ez virtuálisan bárhol megtörténhet, még akkor is, ha a felhasználónak minimális a digitális jelenléte.

„Bármilyen digitális lábnyom alapján lehet következtetni a személyiségre, lehetnek azok Facebook lájkok, böngészési előzmények, bankszámla tranzakciók, vagy okostelefonos adatok. Ez alól nem tudunk kibújni, csak ha nem mondunk nemet minden digitális szolgáltatásra.”

vissza a címlapra

Legfrissebb videó mutasd mind

Kommentek

Nézd meg a legfrissebb cikkeinket a címlapon!
24-logo

Engedélyezi, hogy a 24.hu értesítéseket
küldjön Önnek a kiemelt hírekről?
Az értesítések bármikor kikapcsolhatók
a böngésző beállításaiban.