Töredékére zuhant az RTL állami reklámbevétele

Mint arról beszámoltunk, a hazai tévétársaságokat tömörítő Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) kedd délután végül mégis – a TV2 és a MEME közötti vita miatt több mint két hónap késedelemmel – publikálni tudta a teljes, 2016-ra vonatkozó televíziós reklámtorta adatokat a Siófokon zajló kétnapos Media Hungary 2017 konferencián, sőt a bejelentésen egyben az is kiderült, hogy 10 évre visszamenőleg éves bontásokban mekkora állami reklámköltések voltak a hazai televíziós piacon. Fény derült arra is, hogy 2015-ről 2016-ra 140 százalékkal növelte költéseit a tévés piacon a Magyar Állam.

Most a friss fejlemény az, hogy az RTL Magyarország nyilvánosságra hozta, neki az éves állami televíziós reklámköltések hány százaléka jutott az elmúlt 10 évben, 2007-től 2016-ig.

Ez alapján 2007-ben az állami reklámköltések 40,4 százaléka landolt a piacvezető tévés vállalatnál. Az érték a 2010-es kormányváltás után sem sokat változott, a mutató 40 százalék körül maradt, sőt 2012-ben ért a csúcsra, azaz az Orbán-kormány alatt eleinte még növekedett is a vállalatnál történő állami költés.A 2012-es csúcson az RTL az állami tévés reklámpénzek 58,7 százalékát tudhatta magáénak. Azóta viszont hatalmas fordulat következett be. 2012 és 2013 között a felére esett az RTL-nél a költés, majd a zuhanás tovább folytatódott. Olyannyira, hogy 2016-ban az Orbán-kormány már csak az adott év teljes tévés állami reklámpénzeinek mindössze 4 százalékát költötte el a nézettség alapján továbbra is piacvezető tévés vállalatnál. Ez a 2010-es kormányváltást követő értéknek körülbelül a tizede, míg a 2012-es csúcsnak körülbelül a tizenötöd része.

Ez látszik az alábbi ábránkon is.

2016-ban a teljes állami reklámköltés a hazai televíziós iparágban összesen 6,3 milliárd forintot tett ki. Ennek az RTL Magyarországra eső 4 százaléka 252 millió forintot tesz ki.

Pont ekkor került magyar kézbe a TV2

Felmerül jó néhány kérdés: vajon kinél maradt a fennmaradó állami reklámköltés 96 százaléka? Illetve hogyan lehetséges az, hogy nem a piacvezető cég vihette haza az állami reklámpénzek legnagyobb részét?

A történethez mindenesetre hozzátartozik, hogy a német ProSieben.Sat1 konszern éppen 2013-ban, az RTL Magyarország állami reklámbevételeinek első jelentősebb csökkenésekor adta el két magánszemélynek, Simon Zsoltnak és Yvonne Dedericknek a TV2-t, amihez akkor az Orbán-kormánnyal még jó kapcsolatokat ápoló Simicska Lajos nyújtott segítséget. (Ekkor keletkezett Simicska opciós joga a csatornára, amit végül hiába próbált érvényesíteni, mert a TV2 csoportot Simonék végül 2015-ben Andy Vajna filmügyi kormánybiztosnak adták tovább, Simicskát pedig a TV2 átalakításakor kicselezték.)

Jelen felmérésben állami reklámbevételnek a kormányzati és EU-s kampányok összegeit, illetve az állami cégek mint például a Szerencsejáték Zrt., a Budapest Bank, MKB Bank stb. költéseit vették figyelembe az adott évre vonatkozóan.

A Media Hungary 2017 konferenciáról ide kattintva további tudósításokat olvashat.