Hatodszorra állítja össze a Business Week magazin a legértékesebb márkák százas rangsorát. A Coca-Colától évek óta nem lehet elvenni az elsőséget, a magazinnal együtt dolgozó Interbrand tanácsadó cég szakértői szerint az üdítőital márka 67 milliárd dollárt ér. A dobogó második fokára a Microsoft állhatott föl, a tavalyinál 3 milliárd dollárral szerényebb, de még mindig 56,9 milliárdos márkaértékkel. A harmadik hely pedig az IBM-é, amely viszont ugyanennyit javított, így a „nagy kék” brand ma 56,2 milliárd dollárt kóstál. Az első tízben van még a GE, az Intel, a Nokia, a Toyota, a Disney, a McDonald’s és a Mercedes. (A sorrendet a márkák 2005. július 1. és 2006. június 30. között generált nyeresége alapján állítják fel. A listára nem kerülnek fel 2,7 milliárd dollárnál kevesebbet taksáló márkák, és feltétel az is, hogy az árbevétel legalább egyharmadát nemzetközi piacon produkálják, és a pénzügyi, valamint marketingadataikat nyilvánosságra hozzák.)
A Nokia a nagy visszatérő. A finn mobilmárka, akárcsak tavaly, az idén is a hatodik helyen végzett a rangsorban, ám miután évek óta folyamatosan veszített értékéből, az elmúlt esztendőben 14 százaléknyit – 3,6 milliárd dollárt – javított eredményein. A százas listában egy másik mobilmárka, az amerikai Motorola is javított: 18 százalékkal növelte értékét, ezt elsősorban új pengetelefonjának köszönheti.
Növekedésben azonban mindenkit lepipált az amerikai Google. Az internetes vállalkozás 46 százalékos javulásával – amekkora éven belüli márkaérték-javulásra a még sosem volt példa a lista történetében – a 24. helyet szerezte meg. Sokat javított még a Starbucks amerikai kávéházlánc és az eBay internetes kereskedő vállalkozás.
A legnagyobb vesztese az évnek a Gap kereskedelmi lánc a maga 22 százalékos értékcsökkenésével, a Ford autómárka (16 százalék) és a Kodak (12 százalék).
