Magyar ember fregoliról lógatja a fejére a száradó ruhát a kádban, és kézzel mosogat. Még ha meg is engedhetné magának, csak a legritkább esetben vesz szárító- vagy mosogatógépet. Ezért ezen a területen szinte korlátlan bővülésre van lehetőségük a háztartásigép-gyártóknak, feltéve, hogy meg tudják változtatni a vásárlók szemléletét. Az Electrolux például egyebek mellett azt igyekszik elhinteni a köztudatban, hogy a lakásban szárított ruha is jócskán lehűti a környezetét, ezért az automata fűtés ilyenkor gyakrabban kapcsol be, csak erre nem szokás odafigyelni. Ezt tekintetbe véve egy korszerű szárítógép kifejezetten gazdaságos (persze, nyáron más a helyzet). A mai mosogatógépek pedig jóval kevesebb vizet fogyasztanak, mint amennyi a kézi mosogatáskor elfolyik.
HITELRE. Tavaly még nemigen volt szükség a vevők megdolgozására, sok külső körülmény segítette a bővülést. A kereskedelmi értékesítés e szegmensben a Gfk Piackutató Intézet adatai szerint 14 százalékkal nőtt, s elérte a 80 milliárd forintot. A kutatók ezt három fő oknak tulajdonítják. Az egyik a reálbérek növekedése. „Itt nem az összegszerűség számít, hanem az, hogy az emelkedés puszta ténye bizalmat kelt az emberek nagy részében” – mutat rá Kozák Ákos igazgató. Sokan élnek a kínálkozó hitelfelvételi lehetőségekkel is. A lakásépítés fellendülése is hatott: az új lakások tulajdonosai nem szívesen viszik magukkal régi készülékeiket, inkább újat vesznek. A harmadik fontos tényező a még mindig sorra nyíló hipermarketek és szakáruházak versenye. A terjeszkedő kereskedelmi vállalatok új boltjai olyan vonzó, alacsony áron kínálják az elektromos háztartási készülékeket, hogy kedvet csinálnak az előrehozott, illetve az addig egyáltalán nem tervezett vásárlásokhoz is.
Színkavalkád
A konyhai és fürdőszobai háztartási gépek eredetileg alapvetően fehérek voltak, innen ered a fehéráru gyűjtőnév, angolul white goods. A rádiók és egyebek fából készültek, azokat brown goodsnak hívták. Ma a kétféle elnevezés már csak hagyományőrzés, s nem egyértelmű, hogy a fehéráru kifejezés milyen gépeket foglal magában, s ehhez képest mi a háztartási nagygép és a kisgép.
A GfK-nál nagygép minden, a hűtőszekrénytől a mikrohullámú sütőig bezárólag. A kisgép a porszívónál kezdődik, és minden odaszámít, ami annál kisebb. Van viszont olyan kategorizálás, amelyben a mikró a kisgépek közé kerül, a porszívó viszont a nagyok közé. S hogy a dolog még bonyolultabb legyen, például az Electroluxnál a szagelszívó és a mikrohullámú sütő fehéráru, de nem nagygép. A Merloni pedig fehérárun ugyanazt érti, mint nagygépen, s ebbe a mikro-hullámú sütő nem tartozik bele.
FÉKEZETT HABZÁS. A piac bővülésének üteme mindazonáltal csökken. Tarlacz Zoltán 5-10 százalékos, Rohrböck András pedig 6 százalék körüli növekedésre számít, hozzátéve, hogy a tavalyi rekordév után ez kifejezetten szép tempó.
A cégek mind gyártóbázisként, mind piacként fontosnak tartják Közép- és Kelet-Európát. Az Electrolux már építi második gyárát Magyarországon (Figyelő, 2004/5. szám), a Whirlpool Lengyelországban és Szlovákiában termel, a BSH-nak Lengyelországban van két gyára. A Merloni a már meglévő lengyel és orosz gyártóbázisa mellé az idén még egyet-egyet ad át, s nemrég Budapesten nyitott regionális értékesítési központot. A hangsúly Közép- és Kelet-Európára történő áthelyezésével az olasz cég bevallottan saját növekedését igyekszik megalapozni: míg a kontinens nyugati felén a piac bővülése mindössze 2-3 százalékos, régiónkban – eddig legalábbis – kétszámjegyű volt.
