 |
| A 25-30 éves városi fiatalokat megcélzó kampányokban ma már szinte kötelező a legalább kiegészítőnek tekintett internetes megjelenés,az online média alkalmazása. |
Ha mosóporhirdetés jelenik meg a portálon, kiszállunk az üzletből – fogadták meg a “hőskorban” az Index alapítói. Azóta ez a “szentségtörés” is bekövetkezett, ám ígéretüket nem tartották meg. A televíziókban megszokott arányokat azonban még nem éri el a napi fogyasztási cikkek reklámozása az interneten. Az online piac szereplői ugyan már huzamo-sabb ideje arra számítanak, hogy a világhálós reklámozásban részt vevők összetétele a hagyományos médiumoknál megszokott formát veszi fel. Ennek megfelelően sokan már tavaly áttörést vártak a fogyasztási cikkeket gyártók, vagyis az FMCG-nek nevezett szektor cégeitől.
A roham azonban elmaradt, az idén is csak mérsékelten nőtt az ilyen termékekkel foglalkozók szerepe. “Csendes, szolid próbálkozás látszik, minden társaság megjelent a neten, de nem sokat költ” – mondja Keresztúri Gergely, a Red-stars. Hungary Rt. médiaügynökség vezérigazgatója. “Megugrott az idén az FMCG szektor, de még csak tapogatóznak, az igazi áttörés jövőre várható” – erősíti meg Novák Péter, a Kirowski Rt. üzletág-igazgatója.
|
Bontogatja szárnyait a világhálón a gyógyszeripari reklám, és Keresztúri Gergely például arra számít, hogy jövőre a média-tulajdonosok is (a bartertől a fizetős reklámozás felé fordulva) saját termékeik hirdetésébe kezdenek. Novák Péter szerint eddig “az elvárhatónál sokkal kisebb mértékben” jelent meg a hirdetésekben a turizmus és hasonlóan nagy, kihasználatlan lehetőségek állnak a kiskereskedelmi üzletláncok szegmensében.
Az online piac azonban így is gyorsabban fejlődik, mint a hagyományos médiumokban való reklámozás. “Bármelyik számsorra nézek, biztos növekedést látok, és a látogatottságokban egy általános, 10 százalék körüli bővülés rajzolódik ki” – összegzi az internetes hirdetési piac idei változásait Keresztúri Gergely. Bár hurráoptimizmusra nincs okuk az online szegmensben is működő médiaügynökségeknek, többségük elégedett a folyamatokkal.
 |
Ennek elsősorban az az oka, hogy 2003-ban megugrott a világhálót használók száma, médiapiaci szempontból viszont ugyanilyen fontos, hogy terjed a szélessávú kapcsolat, vagyis javul a netes csatlakozások minősége. “A reklámfogyasztók tetemes hányada a hagyományos médiumok mellett az internetre is mind több időt szán” – emeli ki Novák Péter. Nem csoda, hogy a hirdetők egyre nagyobb lehetőséget látnak a világhálóban, igaz, a fejlődés a médiapiac összesített méretéhez képest még mindig nagyon alacsony szintről indul. “Az internetes lehetőségek önmagukban nem növelik a cégek éves reklámbüdzséjét, de a kereten belül egyre nagyobb szeletet hasít ki az online média” – mondja Szeder Péter, a Universal McCann online média tervező-vásárlója.
 |
A világháló térnyerését jelzi az is, hogy a médiavásárlással foglalkozó ügynökségek szerint bizonyos kampányokban ma már szinte kötelező a legalább kiegészítőnek tekintett internetes megjelenés. “Annak a cégnek például, amely a 25-30 éves városi fiatalokat célozza meg termékével, ma már stratégiai elem lehet az internet” – véli Szeder Péter. A célcsoportok egymástól való minél jobb elkülöníthetőségét egyébként az teszi lehetővé, hogy az internetezők száma elérte az ehhez szükséges kritikus tömeget, és ez sokat segíthet a hirdetési piac fejlődésében is. Az egyik legszembetűnőbb idei változás ugyanakkor pont nem a jól célzott, hanem a tömeges reklámokhoz kötődik. A vezető hazai internetes portálok a tematikus oldalaikon elhelyezett, célzott hirdetések áraihoz képest akár 50 százalékkal olcsóbban adnak helyet azoknak, akik hajlandóak eltekinteni a reklám bizonyos aloldalakra való fókuszálásától. Ez kimondottan előnyös azoknál a termékeknél, amelyek már általános ismertséget élveznek, s a vevőkörük is széles, mert így ugyanannyi pénzért sokkal hoszszabb ideig tudnak jelen lenni a kiválasztott internetes portálokon.
