AGB: NINCS KÖZÖS MEGRENDELÉS

A televíziós közönségmérést végző AGB Hungary ügyfeleinek nem sikerült megalakítaniuk közös megrendelői testületüket, a JIB-et (Joint Industry Body). A tervek szerint ez a testület kötött volna szerződést az AGB-vel, s a tagok az európai gyakorlatnak megfelelően közösen finanszírozták volna az adatszolgáltatást. Megegyezés híján azonban az AGB-nek a korábbiakhoz hasonlóan egyenként kell szerződnie ügyfeleivel. Mint az RTL Klubtól megtudtuk, a televíziós csatornák, amelyek oroszlánrészt vállalnak a finanszírozásból, szerettek volna ezzel arányos szavazati jogot kapni a JIB-ben, ám erről nem tudtak egyetértésre jutni a hirdetőkkel és a reklámügynökségekkel. Az AGB a korábbi 620 háztartást felölelő minta helyett 840-es minta alapján készül mérni a közönségarányokat. Az új minta bevezetéséhez azonban még el kell készülnie a Társadalomkutatási Informatikai Egyesülés által végzett auditnak, amelyet a tévétársaságok fizetnek, s a kutatóintézet április közepe előtt már aligha végez ezzel a munkával. „Az, hogy az ügynökségek és a hirdetők nem vesznek részt a finanszírozásban, még nem jelenti, hogy nem értenek egyet az audittal” – nyilatkozta lapunknak Farkas Sándor, a Magyarországi Reklámügynökségek Szövetségének főtitkára, hozzátéve: bár nincs közös megrendelés, az AGB ügyfelei egyeztetik álláspontjukat, s valamikor a jövőben létrehozzák a JIB-et is.