Miután a gyógyszerrendelés tekintetében az orvosé a döntő szó, korántsem meglepő módon a gyártók és forgalmazók kiélezett harcot folytatnak a megnyerésükért. Az alkalmazott eszközök – mint hírlik – egyre változatosabbak. Az ingyenes gyógyszermintaadás mellett immár egyéb ajándékokat is bevetnek. Ezek között lehet folyóirat- vagy szakkönyv-előfizetés, hazai vagy még inkább külföldi konferenciára való meghívás teljes költségtérítéssel, tanfolyamok, továbbképzések finanszírozása. Néhol „bevonják” az orvost az adott gyógyszer fejlesztésébe, tesztelésébe, majd a kipróbálásért esetleg fizetnek is. A fentiekről a honi és külföldi gyártók képviselői természetesen azt állítják: ilyenek legfeljebb a konkurenciánál történhetnek meg. Másfelől persze mindenkinek érdeke az orvosok szakmai továbbképzése, ami viszont nehezen megoldható a jelenlegi fizetésekből. A gyártók közös etikai kódexe mindenesetre tiltja a fent részletezett cselekmények jó részét, különös tekintettel a nagy értékű ajándékozásra és gyógyszer ajánlásáért vagy alkalmazásáért járó pénzügyi juttatásra. Az orvosok számára nyilvánvalóan kellemetlen ez a helyzet, így – a magasabb fizetés mellett – tisztább viszonyokat szeretnének, amelyben a szakmai továbbképzésre fordított összeg leírható lenne az adóból, illetve ha egyénileg és legálisan szerződhetne egymással orvos és gyártó.
