Az Ökofitnesz elnevezésű program egyszerű, játékos és könnyed formában teszi lehetővé, hogy boldogabb és környezetkímélővé életmódot alakítsunk ki. A Tudatos Vásárlók Egyesülete (TVE) abból a célból indította el ezt az interaktív projektjét, hogy a lehető legegyszerűbb és legpraktikusabb formában adjon segítséget azoknak, akik szeretnének ökológiailag is fittebbek lenni és azoknak is, akik már azok, és szeretnék ebbe barátaikat, ismerőseiket is bevonni.
A non-profit szervezet igyekezett összekapcsolni a fogyasztók életmódjával kapcsolatos tudását, tapasztalatait a közösségi portálok erejével és az online játékok sikerével. A TVE az Ökofitnesz elindításával egy olyan helyet szeretne teremteni az interneten, ahol az emberek érezhetik egyéni jótetteik közösségi erejét, valamint megoszthatják ötleteiket.
A megfogalmazott célok a gyakorlatban úgy valósulnak meg, hogy a játék felhasználói 75 különféle kihívás közül válogathatnak életmódjuk megreformálásához. Vannak kifejezetten „zöld” kihívások (mint például „a jövő héten kipróbálom, hogy ecettel takarítok”; „ezen a héten legalább egyszer bringával megyek munkába/suliba”) és „közösségi” kihívások (mint például „ebben a hónapban minden héten egyszer sportolni fogok” vagy „bemutatkozom egy szomszédomnak, akit még nem ismerek”) is.
A kihívások teljesítésével az Ökofitnesz kiszámolja és nyilvántartja többek között azt is, hogy felelős döntéseinknek köszönhetően mennyi szén-dioxid kibocsátását előztük meg, vagy mennyi ivóvizet, illetve elektromos áramot spóroltunk meg. A játék mozzanatain keresztül kézzelfoghatóbbá válik a felhasználók számára, hogy ha az alkalmazásban szereplő vállalásoknak megfelelően járnak el a valóságban is, milyen hatékonysággal védik környezetüket.
