Ez a brit Saga Magazin felméréséből derült ki, amit 100.000 nő részvételével végeztek. Emellett kiderült az is, hogy az 50-es éveikben járó nők fontosnak tartják, hogy sok szép kozmetikum legyen otthon, ám ha ezek nem érik el a kívánt hatást azt is elképzelhetőnek tartják, hogy plasztikai sebészhez forduljanak.
Összehasonlításokból kiderült, hogy a mostani 50-esek nem ritkán 10-szer annyi önbarnítót, naptejet és szemránckrémet használnak, mint a szüleik annak idején. A vizsgálatokból az is kiderült, hogy ebben az életkorban duplázódott meg a műtéti, szépészeti beavatkozások száma. Ezeket az eredményeket a szakértők szerint magyarázza a technika fejlődése, ám ezzel együtt úgy vélik, a növekvő hiúságnak is komoly szerep jut. A megkérdezett nők 2/3-a (62%) vallotta azt, hogy úgy érzik, sokkal inkább a külsejük alapján ítélik meg őket, mint a fiatalabb generációt.
