Egy új kutatás elemzői szerint egy-egy alkalmi vétel lebonyolítása legalább olyan izgalmi szintet okoz, mint a nemi izgalom. A kutatók meg vannak róla győződve tehát, hogy a jól sikerült vásárlás örömittassá tesz, az agy pedig ugyanolyan érzelmi állapotba kerül, mint szex közben.
A kutatás vezetői önkénteseken vizsgálták, hogy milyen mértékben aktivizálódik az agy érzelmekért felelős központja az erotikus filmek, vagy a vásárlás hatására. Kiderült, hogy az ajándékokra beváltható kupon, az „egyet fizet, kettőt kap” akciók ugyanazt az izgalmi állapotot idézik elő, mint a pornófilmek.
