Úgy tűnik hamarosan megdől az elmélet, miszerint a vásárlásért csakis a nők rajonghatnak. A Zeppelin Egyetem német kutatói azt próbálták meg CT-s vizsgálatokkal bebizonyítani, hogy a férfiak legalább annyira érintettek, ha vásárlási mániáról van szó, mint a nők. Peter Kenning professzor az eredmények ismertetésekor elmondta, a boltkór a férfiak esetében sokkal komolyabb probléma, mint az bárki hitte volna.
A vizsgálat során a férfi önként jelentkezőknek ismert céglogókat mutattak, az alanyoknak pedig el kellett dönteniük, hogy kedvelik-e az adott márkát vagy sem. A kutatók eközben CT-vel szkennelték az agyi aktivitást. Úgy tapasztalták, hogy a potenciálisan boltkóros férfiak agyában jelentősen megnőtt az örömközpont aktivitása a márkák hatására. Vagyis éppen az a központ reagált a képekre, ami a többi függőséggel is komoly összefüggésben áll.
