A világ minden tájáról több mint 100 online vállalkozás képviselője gyűlt össze szeptember 16-17-én a Google dublini központjában. Az Európából, Közel-Keletről és Afrikából érkező, online értékesítéssel foglalkozók, valamint a Google nemzetközi központjainak (mint például spanyolországi, oroszországi) vezetői az Above & Beyond című konferencia keretében alaposabban megismerkedhettek a Google jövő évre vonatkozó prognózisaival, valamint hirdetési újdonságaival. A multicég online kereskedelmi részlegének vezetői megosztották velük a 2010-es év piaci kilátásait és online üzleti lehetőségeit.
Több a keresés
A Google előrejelzései szerint (az internetes multicég dublini székhelyén egyébként több mint ezren foglalkoznak az online értékesítéssel és az ügyfelek képzésével) a következő évben is megmaradnak globális szinten az online értékesítés jelenlegi körülményei, valamint folyamatos bővülésre lehet számítani. Idén júliusban például Nagy-Britanniában több mint 15 százalékkal nőtt az online értékesítés, Írországban pedig 2008-ban összesen 2,5 milliárd eurót tett ki az interneten történő vásárlás forgalma. Ez a fejlődés egész Európában, a Közel-Keleten, valamint Észak-Afrikában egyaránt tapasztalható volt, sőt az online értékesítés volumene párhuzamosan nőtt a mobiltechnológiák elterjedésével.
KÉPGALÉRIA! (fotó: F.C./FN.hu)
Stephen McIntyre, az online értékesítési részleg vezetője arra mutatott rá a konferencián, hogy az utóbbi időben jelentősen megváltozott az internetezők viselkedése, ugyanis egyre több keresést alkalmaznak. A Google statisztikái szerint naponta világszerte 3,6 milliárdra tehető a keresések száma, amelyeknek a 26 százaléka termékekre irányul. „A célirányosabb online értékesítéshez mindenképpen szükséges, hogy alaposan ismerjük az egyes országokra, régiókra jellemző keresési trendeket, hiszen a Google AdWords hirdetési rendszere csak ezáltal válhat hatékonnyá” – hangsúlyozta McIntyre. Jelenleg már bármelyik ország online értékesítéssel foglalkozó cége vagy akár egyéni felhasználója segítségért fordulhat a dublini Google-iroda szakembereihez, ugyanis az internetes multi írországi központjában mintegy 65 nemzetiség képviselteti magát, akik összesen 45 nyelvet beszélnek.
Magyar team Dublinban
A dublini székházban a sok nemzet között a magyarok is jelen vannak: egy magyar team a magyarországi piacot látja el hasznos információkkal. A Google magyar AdWords-csapatának tagjai, akikhez előszeretettel fordulnak a magyar hirdetők és felhasználók, többek között online prezentációk formájában magyarázzák el az online marketingeseknek és kezdő felhasználóknak egyaránt, hogy mi az AdWords, hogyan működik, miért jó a hirdetőnek és a felhasználónak.
A google adwords
Az AdWords a Google által készített kattintásalapú hirdetési rendszer, amelynek használatával a fizetett hirdetések a keresők jobb oldali találati listáján jelennek meg, vagy a találatok felett, bekeretezve. Az AdWords egyik nagy előnye, hogy a hirdető adhatja meg, mennyit hajlandó fizetni egy kattintásért, azaz egy látogatóért, így költségeit folyamatosan ellenőrizheti.
„Magyarország még viszonylag gyerekcipőben jár az AdWords használatában az USA-hoz, Nagy-Britanniához, Franciaországhoz vagy Hollandiához képest” – nyilatkozta az FN.hu-nak Stephen McIntyre. Az online értékesítési részleg vezetője szerint hazánknak ez az „elmaradottsága” – akárcsak Lengyelország vagy Izrael esetében –, arra vezethető vissza, hogy igen csekély az interneten történő vásárlás forgalma, mindössze 1 százalékot tesz ki. Ez pedig kulcsfontosságú tényező a Google AdWords hirdetési rendszer elterjedésében”– nyilatkozta lapunknak McIntyre.
Még offline fizetünk
Ahogy az a Google kutatásából is kiderül, itthon az emberek közel 90 százaléka az interneten keres információt vásárlás előtt. Bár hazánkban sokan rendelnek a világhálón, azonban a megrendelt termékeket az internetes fizetési megoldás helyett inkább offline fizetik ki, azaz elmennek érte az üzletbe, lerakatba. A magyar AdWords-csapat már említett piackutatásából az derül ki, hogy a magyarok többsége nem bízik a világhálón történő fizetésben, vagy pedig a bankkártyájuk nem alkalmas erre a tranzakcióra. Stephen McIntyre szerint azonban időbe telik, amíg megváltozik az internetezők hozzáállása, magatartása.
